마케팅과 광고의 차이점
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작성일 19-07-12 14:09
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다.마케팅과광고의차이
마케팅과 광고의 차이점
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Ⅱ.광고 목표(goal)란 무엇인가.
기업의 marketing 활동이 광고가 중심이 되면서 광고에 대한 관심이 증가 되고 광고비의 비중도 높아짐에 따라 효능적인 광고관리에 대한 문제가 대두되고 있다
종전까지도 광고활동은 뚜렷한 광고목표(goal)의 설정없이 단순히 물건을 많이 팔기 위한 것으로 간구되었다.
광고목표(goal)를 광의로 해석하며 크게 세 가지로 나눌 수 있다 첫째는 판매효능로서 광고목표(goal)를 판매 증가에 두고 있다
둘째는 광고메시지의 효능에 의하여 나타난 소비자의 행동반응을 다양하게 측정(測定) 하는 것이다. 이러한 방법은 비과학적이며 측정(測定) 불가능한 요소들이 많기 때문에 명확한 광고목표(goal) 설定義(정이) necessity 이 대두하게 되었다.
광고목표(goal)는 측정(測定) 가능한 커뮤니케이션 목표(goal)를 설정하는 것으로서 광고목표(goal)의 설정은 광고의 기획, 제작, 집행의 전과정을 통일성있게 해주며 광고실시후 광고효능를 과학적으로 평가할수 있도록 해준다.
