빙그레 바나나우유 마케팅책략 및 분석,바나나우유,단지우유,빙그레우유,우유마케팅
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작성일 20-04-17 10:18
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빙그레 바나나우유 마케팅책략 및 분석,바나나우유,단지우유,빙그레우유,우유마케팅
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레포트/경영경제
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빙그레 바나나 우유의 marketing analysis
목차
빙그레 紹介(소개) 및 연혁
선정 이유
3C Analysis
SWOTanalysis
STP 전술
3P marketing 믹스
발전 방향
빙그레 紹介(소개) 및 연혁
연도
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
매출액(억원)
358
464
633
850
930
1100
1130
1160
1090
1200
경영이념
2002 년 5월 `건강과 행복을 함께 나누는, 밝은 미소의 메신저`선포
‘건강과 행복’ : 빙그레 기업활동의 지향점
`함께 나누는’ : 인화와 화합이라는 빙그레의 culture적 역량 표현.
`밝은 미소’ : 빙그레의 상징으로 대내외적인 이미지를 표현.
‘메신저’ : 기여자, 공헌자로서의 사회적 역할 규정.
☞ 국민의 건강과 행복을 증진시키...
빙그레 바나나 우유의 marketing analysis
목차
빙그레 紹介(소개) 및 연혁
선정 이유
3C Analysis
SWOTanalysis
STP 전술
3P marketing 믹스
발전 방향
빙그레 紹介(소개) 및 연혁
연도
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
매출액(억원)
358
464
633
850
930
1100
1130
1160
1090
1200
경영이념
2002 년 5월 `건강과 행복을 함께 나누는, 밝은 미소의 메신저`선포
‘건강과 행복’ : 빙그레 기업활동의 지향점
`함께 나누는’ : 인화와 화합이라는 빙그레의 culture적 역량 표현.
`밝은 미소’ : 빙그레의 상징으로 대내외적인 이미지를 표현.
‘메신저’ : 기여자, 공헌자로서의 사회적 역할 규정.
☞ 국민의 건강과 행복을 증진시키는 기여자로서 사회적 역할을 다하여 국민에게 기쁨과
즐거운 웃음을 선사한다라는 뜻.
빙그레 바나나 우유 를 선정한 이유
경제와 사회 culture가 발전하면서 소비자들의 Needs는 보다 다양해짐
소비자의 Needs를 충족시키지 못하는 신제품의 수명주기는
짧아지고 있음
☞ 소비자들에게 편익을 주지 못하는 제품은 경쟁력이 없다.
다양한 미디어매체로 marketing 믹스는 점점 복잡해지고 있음
☞ 소비자의 이목을 끌 신선한 marketing 전술이 필요하다
이런 다양하고 복잡해지는 環境(환경) 속에서도 승승장구하며
매출을 올리고 있는 제품
☞ ‘빙그레의 바나나맛 우유’
3C Analysis - ① 시장 環境(환경) analysis
전체우유시…(省略)
다.
시장에 가장 먼저 진출한 제품에 대한 충성도가 높음
웰빙시대에 가격은 더 이상 경쟁전술이 될 수 없음
☞ 差別(차별) 화된 편익을 제공하지 못하는 제품은 경쟁력이 없다.
