[PIC] 마케팅 성공사례 (웅진식품 초록매실의 마케팅 성공사례와 4P分析(분석) )
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작성일 22-12-13 02:16본문
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91년까지는 고성장세를 보였으나 이후 증가세가 급격히 둔화, 97년에는 출하량이 1%가량 줄었다.
마 케 팅 성 공 사 례
(웅진식품 초록매실)
목 차
▲ 웅진식품 초록매실을 marketing 성공사유로
정한이유 (서론)
▲ 초록매실 출시 이전의 environment分析
▲ 초록매실의 marketing 믹스 4P전략(戰略)
? 제품전략(戰略) (제품特性(특성) 및 경쟁적 discrimination성)
? 가격 전략(戰略)
? 유통 전략(戰略)
? 판매촉진 전략(戰略)
▲ marketing 성과
▲ 나의생각 (conclusion )
▲ 「초록매실」을 marketing 성공사례(instance)로 정한 이유 (서론)
`사랑은 초록빛` 제품 특징 잘 살려 핑크 빛 사랑은 가라! 이제 사랑은 초록빛이다.
설명
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다. 98년에는 IMF의 불황으로…(省略)
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레포트/경영경제
마케팅 성공사례 (웅진식품 초록매실의 마케팅 성공사례와 4P分析(분석) )
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이러한 이유로 초록매실에 대한 reference(자료)를 모았으며, reference(자료) 수집중 초록매실이 코카콜라와 매출실적 경쟁결과 승리했던 자랑스런 reference(자료) 또한 접할 수 있었습니다.
웅진식품이 `초록빛 사랑`을 주제로 텔레비전에 선보인 새로운 광고의 문구입니다. 초록매실과 유사한 제품들이 시장에 많이 나오긴 했었지만, 맛과 질의 차이로 지금도 초록매실만이 판매성장세를 이어가고 있었습니다
▲ 초록매실 출시이전의 environment 分析
음료산업은 기후變化에 민감하게 反應하는 업종이다. 이 광고는 `사랑은 핑크빛`이라는 고정관념에 도전장을 내밀며 사랑에 대해 새로운 정이를 내리고 있어 눈길을 끌었습니다.
어떤 주제로 리포트를 작성할까 고민하던중 수업시간에 교수님께 들었던 여러
사례(instance)가 떠올랐지만 문뜩 떠오른 주제가 음료였고, 비락식혜와 아침햇살 초록매실
이 3가지를 놓고 고민하던중 초록매실로 주제를 정한 이유는 광고문구가 가장
맘에 들었기 때문입니다.
작년 marketing 부분 각종 상을 휩쓸었으며, 또한 한 때 음료시장 장악율 70%의 쾌거를 이룬 「초록매실」은 정말로 대단했습니다.