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작성일 22-12-12 20:07본문
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스포츠 마케팅 책략課題
MARKETING STRATEGIES OF GALAXY S
Contents
서론
조사 및 연구
배경
상황analysis
마케팅 goal(목표) 및 책략
광고 goal(목표) 및 책략
크리에이티브 책략
매체책략
광고 그 후
結論
서론
배경 ? 기존 휴대폰 시장
<2007년 한국 휴대폰 시장 점유율>
삼성전자의 독주
회사
시장 점유율
삼성전자(애니콜)
55.3%
LG전자
23.8%
팬텍계열
11.0%
KTFT(現 KT Ever), 모토로라코리아 등
9.9%
배경 ? 스마트폰 시장
부동의 애니콜 국내 점유율
애플의 ‘iPhone’ 등장
상황analysis - 시장analysis
2008년 터치폰
iPhone (승)vs 옴니아(패)
국내 스마트폰 이용자 10% 이하
국내 휴대폰사들에게 기회
상황analysis - 경쟁사 analysis
애플은 감성을 자극하는 디자인인 iPod을 토대로 휴대폰 개발
애플-스티브 잡스-iPod-iPhone의 Storyline
하나의 culture로 자리잡은 iPhone
충성도 높은 고객
iPhone3G에 이어 iPhone4 등장
상황analysis - 제품analysis
이전의 옴니아, 갤럭시A 보다 높은 완성도
Strength
Weakness
- Super AMOLED(뛰어난 화질)
- 무인코딩 시스템
- 안드로이드 기반
- 배터리 분리가능(아이폰 불가)
- DMB 기능(아이폰 불가)
- 신속한 A/S와 만족도 높은 서비스
- 충실도 높은 사용자 적음
- 아이폰과 같은 강력한 브랜드 이미지 X
- 상대적으로 투박한 디자인
- 후발 주자로서 불리한 위치
Opportunity
Threat
- 현재 스마트폰 유저가 많지 않음(10%)
- 아이폰의 잔고장(데스그립)
- 아이폰의 대항마가 없는 상태
- 다양한 스마트폰 출시로 치열한 경쟁
- 안드로이드 기반의 와해 가능성
마케팅 goal(목표) 및 책략 - STP
Segmentation & Targeting is in…(省略)
설명
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다.