현대자동차 Live Brilliant 캠페인 브랜드 마케팅 전술 제안
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작성일 19-06-18 15:14
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이전에는 가격대비 성능이 좋은 점을 내세워 중산층을 공략했지만, 기술발전과 더불어 국내외 자동차 시장에서 자리를 잡아감에 따라 고급화 전략(strategy)을 택했다. 시장 세분화 기준으로는 인구통계변수(나이, 소득), 사회심리변수(Lifestyle), 제품행동변수(추구편익-연비)가 있다
차종Segment엑센트, 아반떼중산층, 연비 강조i30, i40, 벨로스터20-30대, 디자인과 개성중시소나타, 그랜저40-50대, 고학력, 소득상위계층제네시스, 제네시스 프라다, 에쿠스고소득층, Luxury
2) Targeting
현재 현대자동차의 주요target은 디자인과 개성을 중시하는 젊은 층과 고소득층이다.
3) Positioning
현대자동차는 ‘가격 대비 성능이 좋은차’라는 기존의 이미지에서 벗어나 브랜드 이미지를 제고시키기 위해 ‘li…(drop)
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현대자동차 Live Brilliant 캠페인
브랜드 marketing 전략(strategy) 제안
- 목 차 -
1. STP/SWOT分析을 통한 과거의 현대자동차 브랜드marketing 전략(strategy)分析...............................................................1
2. 문제점(問題點) 제시................................................................................7
3. 해답 및 3차 캠페인 전략(strategy) 방향제시...........................9
4. TV 광고 제안...........................................................................11
5. BTL 광고제안...........................................................................13
1. STP 分析
1) Segmentation
현대자동차의 현재 주요차종을 중심으로 시장을 총 4개의 segments로 분류해보면 다음과 같다.
