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작성일 21-04-04 02:43본문
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레포트/경영경제
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설명
까르푸 신수요층 유도를 위한 시장조사
1. 조사 목적 및 배경
2. 조사 방법
3. 주요 조사 내용
4. 조사 결과 요약
5. 세부 조사 결과 分析(분석)
6. 전략(戰略) 제시
1. 조사 목적 및 배경
1. 대형 할인점 경쟁의 심화
2. 중년 주부층의 소비
구매력 포화
3. 20~27세 대학생들의
신 소비층으로서의 대두
4. 까르푸의 매출 및 입지감소
5. 외국계 대형 할인점의
한국 진출 실패
새로운 소비층으로 등장한
젊은층의 소비를 공략하기
위한
대상의 소비행태 파악 및
관련 마케팅 전략(戰略) 수립을
위한 데이터 수집
조사 목적
조사 배경
2. 조사방법
결과 및 보고서 작성
실 사
준 비 단 계
1. staff 회의를 통한 조사방법 정립
2. 2차 資料 및
Internet을 통한
사전 資料 수집
3. 경쟁사 및
까르푸 동태 파악
설문 조사
1. FGI 사전조사
2. 설문지 작성
3. Pre-test
4. 통계 分析(분석)
및 이슈 도출
1. 젊은층 소비행태 및
기초資料
2. 까르푸 소비자 선호도
3. 까르푸 전략(戰略)
4. Price 전략(戰略)
5. Sales promotion
6. Place 전략(戰略)
3. 주요 조사내용
대형할인점 방문 경험자
- 주요 방문 대형할인점
- 방문횟수
- 방문목적
- 각 대형할인점 선택기준 중요도
- 각 대형할인점 선택기준 만족도
- 선택기준 순위
(위치, 편의성, 친절성, 편리성, 분위기,가격, 다양한 상품, 상품체험, 품질, 판촉, A/S)
까르푸 방문 경험자
- 방문횟수
- 방문목적
- 까르푸 선택기준 만족도
- 까르푸에 개선하고자 하는 점
4. 조사결과 요약
구매력을 지낸 20대 대학생을 대상으로 조사한 결과 77%가 대형 할인점을 월 1~2회 방문하는 것으로 나타났으며, 그 목적은 89%가 상품구입, 4.4%가 문화시설 …(drop)
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