진에어 JINAIR 마케팅전술analysis과 진에어의 저가항공사로서의 전술대안 제안
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작성일 22-12-16 20:05본문
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레포트/경영경제
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진에어
상황analysis(분석)
- 외부환경analysis(분석) .
- 3Canalysis(분석)
marketing 책략
- STP
- 7P
- SWOT analysis(분석)
책략 제시
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기업introduce_선정이유
저가航空(항공) 사 ‘진에어’
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저비용航空(항공) 사 航空(항공) 사 점유율 증가 추세
저비용航空(항공) 사의 국제노선 집중화
저비용航空(항공) 사 독과점에 따른 양극화
외부환경analysis(분석)
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3c-자사analysis(분석)
프리미엄 실용 중단 거리 航空(항공) 사를 추구
대한민국의 대표적인 저가 航空(항공) 사이자
대한航空(항공) 의 자회사
“Fly, better fly”
불필요한 서비스는 버리고,
the gist적 서비스를 강화
2008년 1월 창립
취항지
정기노선 : 아시아의 주요관광지
부정기노선 : China의 여러 지역
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3C-경쟁사analysis(분석)
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제주航空(항공)
브랜드 슬로건 ‘Join & Joy’
근거리 국제노선의 비중을 늘림
→ 하루 약 50여 index 운항을 함으로써
탑승객의 편의 고려
감성적 marketing
- 다文化(culture) 가정 고향 보내기 캠페인
- 승무원들의 재능을 활용한 어린이 영어과외
봉사활동 등 사회공헌활동
- 온실가스 자발적 감출 협약 참여
- 제주사투리 기내 방송, 풍선아트, 기내 가족
사진 촬영, 뷰티풀 코리아 서비스 등
다양한 특화서비스를 개발
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3C-고객analysis(분석)
고객들의 저가 航空(항공) 사에 대한 안전 우려 의식이 改善(개선) 됨
국내선 비행승객 10명 중 4명이 저가航空(항공) 사 이용
지속되는 경기 침체로 저가航空(항공) 이용객 늘어날 展望(전망)
저가航空(항공) 사 이용고객 특징
1) 영아, 어르신을 동반하지 않은 20-30대 고객층
2)짧은 일정으로 알차게 …(To be continued )
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