Nabisco사 마케팅 전략(strategy) 분석
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작성일 22-11-13 02:03본문
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< 미 Nabisco비스킷 한국 재상륙 >
세계적으로 유명한 외국 과자들이 국내에 속속 상륙하고 있으나 국내 제과업계선두인 롯데제과의 높은 방어벽에 부딪혀 제대로 힘을 쓰지 못하고 있따 25일 업계에 따르면 올 초 국내에 들어온 美 뤼글리껌은 세계에서 가장 많이 판매되는 대표적인 껌이지만 국내에서는 이렇다할 성과를 거두지 못하고 있따
뤼글리사는 지난해 껌만으로 18억 달러의 매출을 올렸으며 미국을 제외하고 11개국에 공장을 운영하는 껌재벌회사. 올 초 이 회사의 …(생략(省略))
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Nabisco(KRAFT)사 BISCUIT의 한국진출에 대한 설명이 된 글이고, 한국총판의 전략적 판매 제휴 실패 원인은 무엇인지, TV 광고판촉을 통한 브랜드 인지도를 어떻게 상승시켜야할지에 대한 글입니다.
레포트/경영경제
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(N)나비스코사보고서
- 목 차 -
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. Nabisco(KRAFT)사 BISCUIT의 한국진출
ⅰ. 한국진출과정
ⅱ. 비스킷의 판매 내역
Ⅲ. Nabisco사 marketing 전술의 실패 요인 analysis
ⅰ. 한국총판의 전술적 판매 제휴 실패
ⅱ. 유통질서의 붕괴
ⅲ. TV광고전술의 부재
ⅳ. 한국소비자 보호원의 Nabisco사 불매운동
Ⅳ. 대안제시
ⅰ. TV 광고판촉을 통한 브랜드 인지도 상승
ⅱ. 머천다이징을 discrimination화한 marketing
ⅲ. 유통구조의 improvement(개선)
ⅳ. 국가별 실정법 준수
ⅴ. 상품의 새로운 포장 및 케이스 도입
ⅵ. 수입 원산지의 재전환
Ⅴ. 결론 및 기대효과(效果)
Ⅵ. reference
Ⅰ. 들어가며
the twenty-first century에 들어 세계 각국은 무역자유화와 글로벌 시대를 맞이하여, 금융, 자동차, 농산물, 식품 등 모든 분야에서 치열한 경쟁을 벌이고 있따 이는 어린이들의 식품이라고 여겨지던 과자 시장에서도 예외가 아닌것이다 . 국내 과자시장에서는 이전 시기와는 달리 뤼글리, P&G등 대자본을 갖춘 상품이 유입되고 있따 그러나 이들 외국 업체들은 세계시장에서의 높은 점유율과 인지도에도 불구하고 롯데, 오리온 등의 국내업체들과의 경쟁에서 많은 어려움을 겪고 있따 특히, 세계적인 다국적 제과업체 Nabisco사는 지난 1991년 처음 한국에 진출한 이래 시장 철수와 재진입의 과정을 거쳤으나, 아직까지 국내 제과시장에서 뚜렷한 성과를 보이고 있지 못하는 실정이다.(N)나비스코사레포트 , Nabisco사 마케팅 전략 분석경영경제레포트 ,
Nabisco사 마케팅 전략(strategy) 분석
Nabisco(KRAFT)사 BISCUIT의 한국진출에 대한 설명(explanation)이 된 글이고, 한국총판의 전략(strategy)적 판매 제휴 실패 원인(原因)은 무엇인지, TV 광고판촉을 통한 브랜드 인지도를 어떻게 상승시켜야할지에 대한 글입니다.
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