빈폴(BEANPOLE)의 marketing strategy analysis(분석)
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작성일 19-07-12 01:20
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빈폴(BEANPOLE)의 marketing strategy analysis(분석)
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의류 브랜드중에서 20대 위주 소비자층이 제일 많은 성공한 대표적인 의류 브랜드와 이에 비해 실패한 브랜드로 캐쥬얼 브랜드인 빈폴(BEAN POLE)과, HOMME 브랜드인 빈폴 옴므(BEAN POLE HOMME)를 선정하여 비교 및 분석, 조사하였습니다. 제일모직은 캐주얼이라는 의류 스타일이 조금은 생소하게만 느껴졌던 그 당시의 의류산업 가운데 몇몇 해외 유명 브랜드만이 장악하고 있던 캐쥬얼 의류 브랜드 시장에 빈폴을 런칭 하면서부터 발을 들여 놓기 처음 했다.빈폴(BEANPOLE)의마케팅전략분석 , 빈폴(BEANPOLE)의 마케팅 전략 분석경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
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빈폴(BEANPOLE)의marketing strategyanalysis(분석)
의류 브랜드중에서 20대 위주 소비자층이 제일 많은 성공한 대표적인 의류 브랜드와 이에 비해 실패한 브랜드로 캐쥬얼 브랜드인 빈폴(BEAN POLE)과, HOMME 브랜드인 빈폴 옴므(BEAN POLE HOMME)를 선정하여 비교 및 analysis(분석) , 조사하였습니다.
1.2.1 빈폴(BEAN POLE)
빈폴은 제일 모직의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 처음으로 출시되었다.
순서
1. 서론
1.1. ‘의류 브랜드’의 선정 이유
1.2. 빈폴과 빈폴 HOMME는 어떤 브랜드인가
1.2.1. 빈폴(BEAN POLE)
1.2.2. 빈폴 HOMME(BEAN POLE HOMME)
1.3. 빈폴과 빈폴 HOMME의 선정 이유
2. 본론
2.1. <성공事例>소비자들이 빈폴을 선택한 이유
2.1.1. 빈폴 선택에 대한 소비자 행동 이론(理論)의 적용
2.2. <실패事例>심층 면접을 통해 본 빈폴 HOMME의 비선택 이유
3. 結論
3.1. 마케터에의 시사점 1 : 새로운 스키마의 형성시 주의점
3.2. 마케터에의 시사점 2 : 광고노출 빈도와 범위 증대
따라서 소비자 행동 혹은 넓게 나아가 마케팅의 관점에서 보면, 어떤 제품이나 서비스에 대해 어떤 생각을 가지고 있으며, 이에 따른 시사점을 도출하기에 가장 이상적인 소비층이라 할 수 있을 것이다. 본 조는 이러한 이유에서, 20대를 위주로 가장 많이 선호되는 의류 브랜드를 선정하기로 결정하였다. 비교 및 分析(분석) 전에 먼저 두 브랜드가 어떠한 브랜드인가를 간단하게 설명(說明)하면 다음과 같다.
1.2 빈폴과 빈폴 HOMME는 어떤 브랜드인가
본 조는, 의류 브랜드 중에서 20대 위주 소비자층이 제일 많은 의류 브랜드 중 캐쥬얼 브랜드인 빈폴(BEAN POLE)과, HOMME 브랜드인 빈폴 옴므(BEAN POLE HOMME)를 비교 및 分析(분석), 조사하였다. 그 후, 빈폴은 연 average(평균) 매출 30% 이상의 높은 성장률을 보이기 처음 했으며, …(省略)
다.
