[마케팅 전략 분석] MP3의 선두주자 yepp의 고객 감동 마케팅 전략 분석
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작성일 19-09-21 22:08
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상황 分析
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marketing 전략(strategy)
Product
Price
Place
Promotion
상황 分析
시장分析
경쟁사分析
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소비자 分析
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marketing 전략(strategy)
MP3 세계 시장규모
상승세
MP3 보급률 예상추이 상승세
MP3 국내 시장규모
상승세
꾸준한 상승세 투자가치 있음
MP3 산업 초기의
불안정한 단계를 거
쳐, 기술 안정화 단계
진입
기업간 MP3
기술력 차이
평준화
더 이상 기술력은 差別점이 아니다
상황 分析
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marketing 전략(strategy)
MP3 시장의 꾸준한 성장세
기술 안정화 단계
기업간의 기술 평준화
앞으로 MP3 시장의 판도는
단순한 기능만이 아닌,
고객의 差別적 Needs를 충족시키는것!
‘
영업기획정보-MP3 플레이어, 세계 1등 흔들린다’(naverblog, 2004)
상황 分析
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컨셉 도출
marketing 전략(strategy)
- 국내 시長點유율 50%
- online 판매의 80%
높은 브랜드 Loyalty
- 이노디자인과 협력 체제로 디자인에 중점을 둠
- H10 시리즈 MP3의 명품화 추구
나아가 브랜드 자체도 명품 브랜드로 발전 추구
음질은 iaudio이다라는 포지셔닝
재생시간 긴 MP3플레이어라는 usp전략(strategy)사용
기능 위주의 소구
상황 分析
-시장分析
경쟁사分析
-자사分析
소비자 分析
컨셉 도출
marketing 전략(strategy)
- 최초 하드디스크 사용으로 많은 용량
- 쉬운 조작과 사랑받는 디자인
최근 iPod은 life is random컨셉의
플래시 메모리 타입 iPod suffle출시
- 저렴한 가격
경쟁사의 플래시 메모리 MP3에 대한
저가 대응방법 ?
상황 分析
-시장分析
경쟁사분…(skip)
순서
다.
[마케팅 전략 분석] MP3의 선두주자 yepp의 고객 감동 마케팅 전략 분석
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