한미약품 마케팅 분석
페이지 정보
작성일 19-09-27 01:39
본문
Download : 한미약품 마케팅 분석.hwp
5. 한미약품의 drawback(걸점)과 기회; 한미약품의 drawback(걸점)은 신약개발에 대한 부담, 특유의 리베이트 노하우가 세계시장 영업 시에도 통할지에 대한 의문, 세계시장으로 진출 시에 브랜드 이미지 인식과 노하우의 부족이다.
2. 내부環境 分析; 한미약품은 슈퍼제네릭 전략(戰略) 을 세우고 있다
신약개발에 대한 부담과 비용을 덜어버리면서 제네릭 의약품으로 그 수익을 대체하고 있는 것이다. 영업사원을 이용한 판매 전략(戰略) 시스템을 개발하여, 국내 제네릭 의약품 시장의 1위를 차지하고 있다
3. 외부環境 分析; 글로벌 시장의 규모는 400조원이고 성장률은 6-9%이며, 제네릭 시장은 44조원이며, 성장률은 12-18%이다. 또한 주요 신약들이 특허만료 시점이 임박해 있다 국내 시장의 경우 시장규모는 9조원에 이르며, OECD국가 중 가장 빠른 고령화 현상을 나타내고, 政府(정부)는 바이오산업 우호 정책을 펼치고 있다 또한 예방의약품 사용, 고품질 의약의 사용이 증가하고 있다
4. SWOT 分析; 한미약품의 내부 環境의 강점은 영업 정책과 국산화 정책, 연구개발 정책, 그리고 한미약품이 제네릭 시장에 중점을 두고 있다는 것이다.레포트/경영경제
한미약품 마케팅 분석 , 한미약품 마케팅 분석경영경제레포트 , 한미약품 마케팅
Download : 한미약품 마케팅 분석.hwp( 49 )
`事例(사례)기업 전략(戰略) 경영 分析`
Excutive summary
1. 기업 introduction; 한미의 미션은 탁월한 연구개발기술과 경영의 합리화를 통한 세계적인 제약회사로 도약하는 것이다. 약점은 한미만의 리베이트 노하우가 세계시장에서 공략에도 성공적일지가 불투명하다는 것이다. 한미의 국내goal(목표) 는 의약품 국산화 선도기업과 국민이 필요로 하는 의약품의 생산이며, 해외goal(목표) 는 원료수출, 기술력 있는 완제품의 수출, 품질우선정책, 고객서비스 강화이다.
6. 한미약품…(투비컨티뉴드 )
한미약품 마케팅 분석
한미약품,마케팅,경영경제,레포트
설명
한미약품 마케팅 분석
순서
다. 외부環境의 기회에 있어, 고령화에 따른 의료비의 지출의 증가와 政府(정부)의 제네릭 우호 정책, 건강保險 공단 재定義(정이) 안정화와 주요 의약품의 특허 만료를 들 수 있다 위협요인은 제네릭 시장이 블루오션에서 레드오션으로 변하고 있다는 것이다. 또한 기회는 북경한미약품 유한공사의 중국(中國)시장 진출을 통한 해외시장 진출 경험이다.
