소셜미디어 이용 동기와 수용 형태에 따른 SNS 마케팅 전술 연구
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소셜미디어 이용 동기와 수용 형태에 따른 SNS 마케팅 전술 연구
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소셜미디어 이용 동기와 수용 형태에 따른
SNS marketing 전략(戰略) 연구
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CONTENTS
01
서론
02
SNS
이용 동기
03
SNS
수용 유형
04
SNS marketing
instance(사례) analysis
06
정리(arrangement)
05
연구 설계
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01
서론
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서론
연구 배경 및 동기
대표적인
소셜미디어
웹 2.0
인터넷(Internet) 상의
정보 올리기 장벽↓
사용자의
기하급수적 증가
동적인
데이터
여러 분야에서 소셜미디어의 影響력 증대
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연구 배경 및 동기
특히 marketing 에서 유용한 수단으로 각광받는 SNS,
하지만 그다지 효과(效果)적이지 못한 현재의 SNS marketing
“
“
천편일률적인 형태
단순한 정보 제공이나 홍보에 그침
WHY
SNS 이용자에 대한 철저한 analysis의 부재!
서론
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02
SNS 이용 동기
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미디어 theory 의 적용
marketing 에서의 SNS이용에 대한 전문가들의 관점이 왜 서로 다른가
- SNS이용의 동기에 대한 자세한 연구 부재
- marketing 전략(戰略) 이 SNS이용 동기를 기반으로 하지 않음
SNS이용 동기를 이해하고 체계적으로 정리(arrangement)하는 과정이 필요
이용과 충족 theory
미디어의 이용자들은 능동적인 존재로서 이용자 자신이 미디어 이용의 목적을 설정하고, 그 목적을 충족시키기 위해 미디어를 선택하고 이용
“
“
근본적인 욕구에 기반해 SNS 이용동기를 분류
이용 동기
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SNS 이용 동기의 분류
이용 동기
사회적 동기
사회적 관계의 형성과 유지 목적
사회적 자본 구축 / 심리적 안정감 / 사회적 정체성 / 자기표현 / 유행
기능적 동기
구체적인 과업을 해결하는 수단
정보 획득 / 정보 공유 / 개인의 일상 기록
유희적 동기
SNS를 통한 시간 소비와 즐거움의 추구 목적
SNS의 지속적인 이용에 긍정적 …(drop)
레포트/경영경제
소셜미디어 이용 동기와 수용 형태에 따른 SNS 마케팅 전술 연구
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