세대별 marketing strategy
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작성일 20-06-27 17:01본문
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세대별 marketing strategy
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설명
세대별 marketing strategy
순서
● 중요사안 : 고객층 세분화 마케팅 戰略
기술 벤처기업의 세대별 마케팅 戰略
마케팅 戰略
1세대
시장침투戰略
2세대
시장주도戰略
3세대
시장유지戰略
대상구분
혁신 수용층
추종 수용층
낙오 수용층
핵심가치
기술?제품
? 기술 혁신성?제품差別성
? 사업핵심요소와 연계
시장
? 사업연속성?안정성
? FUD 제거
(Fear, Uncertainty, Doubt)
? 편승결과
회사
? 회사브랜드
? 산업리더 이미지
? 戰略적 제휴
세대이행 戰略
고객구매 반응
FAB 분석
(Feature, Advantage, Benefit)
성숙기 제품관리
브랜드 관리
● 성공적인 마케팅 커뮤니케이션 measure(방안) : 매체별 장단점 파악 후 광고집행
마케팅 커뮤니케이션 戰略개발 4단계
태스크1
태스크2
태스크3
태스크4
커뮤니케이션
목적 수립
present condition분석
마케팅
커뮤니케이션
戰略 수립
실행measure(방안)
도출
● 비즈니스 environment분석
● 비전과 戰略에 대한
점검
● 고객 분석
● 주요 이해집단 분석
● GAP분석
● 이슈분석
● 활동분석
● 핵심 성공 요인
분석
● 핵심 메시지와 대상
확정
● 홍보戰略
● 광고戰略
● 직원 커뮤니케이션
● 이벤트 戰略
● 실행measure(방안) 개발
● 역할과 책임 definition
● 프로세스 개발
● 프로젝트 개발
●선택사안 : 언론 커뮤니케이션, 광고 집행, 홍보, EVENT(S?P) 등 다양한 장르의 지속 및 개…(省略)
사업계획/기타
세대별 마케팅전략 , 세대별 마케팅전략기타사업계획 , 세대별 마케팅전략
다.