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작성일 22-11-05 09:10본문
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따라서 생산과 유통을 改善하여 생산능률을 높임으로써 가격을 낮추는 것이 고객확보의 주요 수단이라고 여겼던 것이다. 뒤이어 제품 지향적 marketing 개념(槪念)이 나타났다.
소비자 행동은 기업의 marketing 활동을 펼쳐 그 목적을 합리적으로 달성하고, 소비자 보호를 위한 정부 정책의 data(資料)를 얻기 위함이며, 소비자는 합리적 소비행위를 위해 data(資料)를 제공하는데 목적이 있따
· 기업 marketing 활동이란 무엇인가?
marketing 은 생산 지향적 marketing 개념(槪念)에서 출발하였다. 무엇보다 우수한 품질의 제품을 만들어 내는 것이 중요하다고 인식하여 기술개발에 따른 품질 改善과 타사 제품과의 경쟁에서의 승리를 고객 유치의 수단으로 삼았다. 여러 가지 자극으로 보다 많은 구매를 유도할 수 있다고 보고 고객확보와 유지를 위한…(To be continued )
다.
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레포트/경영경제
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순서
서론
· 소비자 행동이란 무엇인가?
- 소비자, 소비자 행동의 정의(定義)
소비자 행동의 목적
· 기업 marketing 활동이란 무엇인가?
- 기업의 marketing 활동 목적, 방법
본론
· 소비자 행동에 effect(영향) 을 주는 요인
· 소비자 행동과 관련된 marketing 활동의 종류
結論(결론)
· 소비자 행동이 기업의 marketing 활동에 미치는 effect(영향)
참고data(資料)
· 고객지향 marketing strategy - 신세대 소비자, 모순의 소비 코드를 읽어라
이러한 소비자 중심의 시장구조는 단순히 공급의 초과만이 아니라 다양한 형태의 동일업종에서 경쟁업체의 다수 출현에도 그 原因이 있다고 할 수 있따 이러한 형태의 소비자 시장에서의 새롭고 효율적인 marketing 활동을 효율적으로 수행하기 위해서는 자연스럽게 소비자 행동의 원리에 관심을 가지게 되며 소비자 행동을 조건화 하거나 effect(영향) 을 미치는 다양한 요인들을 분석 할 필요가 생기게 된 것이다. 21 세기(世紀) 디지털 사회에서는 이러한 소비자 분석이 단지 시장과 경제면이 아닌 정부, 교육, 행정과 같은 공적인 분야에도 그 개념(槪念)이 도입되어야 한다.
마케팅에 대한 글입니다.
대표적인 학자들의 정의(定義)와 소비자 행동에 관한 문헌들을 조사하여 공통적인 요소를 정리(整理) 하면, “소비자 행동은 개인 또는 집단(가족포함)이 그들의 욕구를 만족시키기 위하여, 사회적 상호관련과 environment적 요인의 제약 하에서 정보를 처리하는 심리과정과 의사결정과정을 거쳐 재화 및 서비스를 접근·구매·사용하고, 이에 따른 경험을 통해 나타내 보이는 일련의 행동과정”이다. 1930~1950년대에는 판매 지향적 marketing 개념(槪念)이 등장했는데 이는 판매량의 증가를 위한 판매기술의 改善이 중심 내용이었다. 기업들은 소비자가 값싸고 쉽게 구할 수 있는 제품을 좋아한다고 생각하였다.