장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 instance(사례)
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작성일 22-10-13 19:47본문
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이를 바탕으로 장소 marketing 을 펼치는 다양한 곳들을 고려하다가 리버풀의 역싸적인 배경과 특히 장소marketing 의 과정에 대해 배경지식을 쌓아보며 매우 적합하다고 판단하게 되었다.
장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 사례 - 미리보기를 참고 바랍니다. 전통적인 도시계획이 지향하던 공급 지향적 접근보다…(skip)
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다. 이제 영국의 리버풀이란 도시가 전체적인 장소marketing 을 어떻게 펼쳐왔는지 그리고 현재도 이어가고 있는 것들이 무엇이 있는지 그 내용에 대해 알아보도록 하겠다.
2장 장소marketing theory(이론)1)
1.1 장소marketing 의 정이
장소marketing 이란 특정 장소가 자신의 지역property(특성)과 장단점을 分析하고 자신의 advantage을 적극적으로 부각할 수 있는 정책을 기획?홍보함으로써 내부고객의 만족을 높이고 외부자원과 고객을 유치하는 전략(戰略) 이라고 할 수 있따
marketing 은 고객의 필요를 충족시키는 것으로 장소marketing 역시 관광객을 유치하기 위해 지역을 단순히 판매하는 것 이상의 관념이다.
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장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 instance(사례)
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장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 instance(사례)
<목 차>
1장. 선정동기
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2장. 장소marketing theory(이론)
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3장 LIVERPOOL 도시introduce 및 역싸
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4장 LIVERPOOL 6P
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5장 시사점
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1장 선정 동기
2008년 영국의 리버풀이 유럽 文化(culture) 의 도시 후보로 올라와 있었을 당시, ‘文化(culture) 산업의 이해’라는 文化(culture) 관광학부 교양 수업을 통해 후보로 올라와 있다는 사실을 알게 되었다. 이와 함께 KBS 특집 ‘文化(culture) 의 질주’라는 program을 통해 리버풀이란 도시가 하나의 文化(culture) 도시로 변신하기 위해서 도시 전체를 하나의 장소로 여겨 marketing 에 주력하는 영국의 모습을 보게 되었다.