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작성일 23-01-06 07:35본문
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- 음용 후의 느낌: 상쾌하다, 머리가 맑다, 깔끔/신선/상큼, 개운/시원.
- 컨디션의 이미지: 세련, 활동적, 대중적/친근, 젊다, 남성적.
- 독립적인 포지셔닝이 있따<음식은 음주 전/ 해장국은 다음날 아침/ 숙취해소 음료는 음주 직후>
■시장상황, problem(문제점), 기회/Market problems & Opportunities
-시장상황: 국내 음주자의 월평균(average) 음주 횟수는 남성 8회, 여성 4회 수준.
남성의 경우 연령이 많아질수록 음주 빈도 증가, 여성은 20대의 음주빈도가 가장 높음.
취할 정도로 마시는 경우는 남성이 월 2회, 여성이 월 1회 수준임(전체 음주 상황의 수준)
또한 다른 후속 경쟁사의 숙취해소 제품들(여명808 등)이 판매되고 있지만 인지도나 점유율 면에서 매우 높음.
-problem(문제점): 실질적으로 숙취해소음료는 `해장국/콩나물국`, `잠/사우나` 등과 경쟁임
약간의 가격의 저항감이 있음.
-기회: IMF 시기 급감하였던 매출 추이가 이후 꾸준히 상승하고 있으며 앞으로 주 5일 근무가 시행되면 음주 증가가 예상되고 이에 숙취 해소 음료 판매량도 동반 상승할 것임
-강점과 약점: 공통강점 : 효율
우위요인 : 편리성, 음주 전, 약간 취했을 때, 젊은 사람, 여성
열위요인 : 음주 후, 많이 취했을 때, 나이든 사람
2>광고기본계획
■goal(목표) 집단/Target Audience Pr…(투비컨티뉴드 )
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상품하나를 선정하여 광고기획서 작성하기
1>시장analysis
■제품의 주요 속성 (물리적, 감성적 속성 ) Key Characteristics of the Brand
■시장상황, problem(문제점), 기회/Market problems & Opportunities
2>광고기본계획
■goal(목표) 집단/Target Audience Profile
■광고goal(목표)
■경쟁제품
■광고 Concept
3>광고 표현strategy
■광고 크리에이티브 goal(목표)
■광고 크리에티브 컨셉트
■광고 크리에티브 strategy
4>광고매체strategy
■광고 매체 strategy
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광고주/Client 상품명/Brand AE
제일제당 컨디션
1>시장analysis
■제품의 주요 속성 (물리적, 감성적 속성 ) Key Characteristics of the Brand
- 컨디션 자체의 속성 : 숙취 해소음료
- 업계 점유율 1위로 소비자의 인지도가 높다.
- 음용 후의 느낌: 상쾌하다, 머리가 맑다, 깔끔/신선/상큼, 개운/시원.
- 컨디션의 이미지: 세련, 활동적, 대중적/친근, 젊다, 남성적.
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광고주/Client 상품명/Brand AE
제일제당 컨디션
1>시장analysis
■제품의 주요 속성 (물리적, 감성적 속성 ) Key Characteristics of the Brand
- 컨디션 자체의 속성 : 숙취 해소음료
- 업계 점유율 1위로 소비자의 인지도가 높다.