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작성일 22-10-21 05:37본문
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뷰티넷이 유명해지고 성장하면서 on-line 매장에서 오프라인 매장을 내고 고도로 성장해 나갔다. 이러한 미샤의 marketing 전략(戰略) 을 4P라는 관점에서 되 집어 보고자 한다.
설명
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미샤의 성공 전략(戰略)
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Ⅰ.서론
1. 선정동기
2. What is MISSHA
3. 연혁
Ⅱ.본론
⊙미샤의 4P전략(戰略)
1) 제품(PRODUCT)
2) 가격(PRICE)
3) 유통(PLACE)
4) 촉진(PROMOTION)
Ⅲ.結論(결론)
1. future 향후 전략(戰略)
2. 결점 및 improvement방향
※참고
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선 정 동 기
최초의 on-line 쇼핑몰 미샤(MISSHA)는 거품을 뺀 가격으로 고객에게 어필하였고 2004년 화장품 업계는 물론 온 사회에 저가 열풍을 몰고 온 미샤는 화장품은 비쌀수록 좋다는 통념이 퍼져 있는 우리나라에서 3300원짜리 화장품으로 대박을 터뜨렸다. 미샤는 1년 만에 매출이 10배가 오르고 전국 주요 유통 거점을 순식간에 장악하는 초고속 성장을 했다.
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What is
MISSHA
미샤란, 화장품 전문 회사 (주)에이 블 C&C가 2000년에 여성 포털 사이트 ‘뷰티넷’ 으로 스타트하여 2002년에 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드 이다. 미샤의 인터넷(Internet)사이트였던 뷰티넷은 미샤의 성장 원동력이 된 核心 marketing 전략(戰略) 이었다. 또한 미샤는 전국에 100만명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을 통하여 이제까지 화장품 대기업까지 제공하지 못하였던 온-오프라인 marketing 을 사용하고 있따 또 인터넷(Internet)과 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 모든 대중매체를 이용하여 적극적이고 활발한 홍보활동으로 브랜드 파워 및 인지도를 향상시킴으로써 매출증대에 이바지하고 있따 이처럼 고객참여를 marketing 전략(戰略) 차원이 아니라 기업 활동의 본질에 접목 시켰다고 할 수 있따
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연 혁
2000. 01 - (주)에이블 커뮤니케이션 런칭
- 미샤…(생략(省略))
레포트/경영경제
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