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작성일 21-02-26 20:07본문
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광고 속의 성 상품화
출처 : 가톨릭신문사 [커버스토리] 옷 벗는 매스미디어 I, 2009-07-28
7
_SL…(To be continued )
설명
순서
레포트/경영경제
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다. 제품과는 상관없이 필요 이상으로 성을 강조하고 성적 쾌락 추구를 人生(인생)에서 가장 중요한 일로 둔갑시키기도 한다.
(중략)
성을 왜곡시키는 광고들이 보편화되면서 감각적이고 흥미 위주의 성 표현이 범람하게 되었다.
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_SLIDE_1_
대중文化와 성 상품화
1
_SLIDE_2_
광고 속의 성 상품화
성적판타지와 성 상품화
結論
목차
2
_SLIDE_3_
광고에 성적 대상으로 등장하는 여성의 비율이 증가
섹스어필을 통하여 대상 층에게 이미지를 형성시킴
광고 속의 성 상품화
주부/
아내
어머니
성적
대상
비전형적활동여성
전문직
비
전문직
기타
계
1988
79
(31%)
20
(7.8%)
66
(25.9%)
12
(4.7%)
31
(12.2%)
47
(18.4%)
255
(100%)
2001
70
(24.7%)
31
(10.9%)
93
(32.9%)
12
(4.3%)
42
(14.8%)
33
(11.7%)
2
(1.7%)
283
(100%)
출처 : 커뮤니케이션학 연구 제10-2호
3
_SLIDE_4_
광고 속의 성 상품화
4
_SLIDE_5_
머거본
먹어봤죠
먹어 보니 어땠어요
하얀 속살이 부드럽고 고소했어요
하루에 세 번은 먹어요
먹어보니 또 먹고 싶네
광고 속의 성 상품화
5
_SLIDE_6_
아일락
라임 레이저
이미지
귀엽고 예쁨
섹시하고 관능적임
주요 대상층
어린이, youth
성인
특징
광고 모델의 행동 및 BGM의 가사로 상상 유발
(간접적)
광고 모델의 직접적 노출과 BGM을 이용한 강한 섹스어필
(직접적)
광고 속의 성 상품화
6
_SLIDE_7_
30초의 미학이라고 불리는 광고는 성 상품화가 활개를 치는 무대다.