사회복지조직의 마케팅과 홍보의 관념
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사회복지조직의 마케팅과 홍보의 관념
사회복지조직의 marketing 과 홍보의 槪念
1. marketing 의 槪念
marketing 이란 일반적으로 `개인과 집단이 다른 사람들과의 제품과 가치의 창조와 교환을 통하여 자신들이 필요로 하고 원하는 것을 획득하는 사회적 및 경영관리적 과정이다`라고 定義(정의)된다(Kotler, 1991: 1).
코틀러(P. Kotler, 1985: 6-7)는 marketing 이란 조직의 goal(목표) 를 달성하기 위하여 표적시장(target markets)에서 자발적인 가치의 교환(voluntary exchanges of values)이 이루어지도록 만들어진 program의 分析(analysis), 기획(Planning) - 집행(implementation), 통제(control)…(省略)
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