BCG Matrix,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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작성일 22-10-21 01:25본문
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성장-점유율매트릭스(Growth-share matrix)라고도 불린다.
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설명
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BCG Matrix란 무엇인가
BCG Matrix의 장단점
BCG Matrix의 시장 analysis(example(사례) )
4. 사업단위 위치별 전술 방향
_SLIDE_3_
BCG 매트릭스는 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전술 수립에 있어 하나의 기본적인 analysis도구이다. 이는 산업을 점유율과 성장성으로 구분해 4가지 (Star, Question Mark, Cash Cow, Dog)로 구분한다.
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Star
Question Marks
Cash Cows
Dogs
낮음 높음
상대적 시advantage유율
낮음 높음
시 장 성 장 율
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Star(별)
수익 : 높고 안정적임
현금흐름 : 중립적
전술 : 성장을 위한 지속적 투자
Question Marks(문제아)
수익 : 낮고 불안정함
현금흐름 : (-)
전술 : 사업을 확대하여 별로
이동시킬 것인지 철수할 것인지
결정
Cash Cows(금송아지)
수익 : 높고 안정적임
현금흐름 : 높고 안정적
전술 : 현상 유지
Dogs(개)
수익 : 낮음
현금흐름 : 중립적 혹은(-)
전술 : 철수
낮음 높음
상대적 시장 점유율
낮음 …(To be continued )
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다. 이는 자금의 투입, 산출 측면에서 사업이 현재 처해있는 상황을 파악하여 상황에 알맞은 처방을 내리기 위한 analysis도구이다.