[marketing 원론] marketing 성공example(사례) STP 戰略
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작성일 19-05-31 16:29
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이에 따라 종업원과 고객들 모두가 피곤한 상태로 서비스를 제공하고 서비스 제공을 받고 있었다. 브래니프 인터내셔널 航空(항공) 은 시카고, 뉴욕, 라틴 아메리카까지 연결되는 항로를 운행하고 있어 늦은 밤에 주로 출발하였다. 또 다른 경쟁 업체인 트랜스 텍사스 航空(항공) 은 航空(항공) 기 이착륙 지연이 많이 발생하여 회사명인 TTA가 ‘Take the Train Always(항상 기차를 이용하라)’라는 농담의 대상이 되기도 하였다.
두 번째 instance(사례) - 엘라스틴 샴푸
2) 표적시장 선정(targeting)
2) 표적시장 선정(targeting)
stp 마케팅성공사례
marketing 성공example(사례) 와 STP 戰略
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 마케팅 goal(목표) 와 전략
첫 번째 instance(사례) - Southwest Airline
1. 마케팅 상황analysis(분석)
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3) 포지셔닝(Positioning)
2. STP 전략
3. 마케팅 goal(목표) 와 전략
1. 마케팅 상황analysis(분석)
다.
순서
[marketing 원론] marketing 성공example(사례) STP 戰略
설명
1. STP 전략
1) 시장 세분화(Segmentation)
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1) 시장 세분화(Segmentation)
[참고data(資料)] 사우스웨스트방식
2) 표적시장 선정(targeting)
마케팅 성공사례와 STP 전략 [참고자료] 사우스웨스트방식 너츠, 사우스웨스트 효과를 기억하라
세 번째 instance(사례) - 스타벅스
1. STP 전략
3. 마케팅 goal(목표) 와 전략
너츠, 사우스웨스트 효과(效果)를 기억하라
사우스웨스트 航空(항공) 의 창립은 달라스 지역의 航空(항공) 여행을 독점하고 있던 브래니프 인터내셔널 航空(항공) 사와, 트랜스 텍사스 航空(항공) 사에 대하여 불만족하고 있는 고객들을 파악함으로써 비롯되었다.
1) 시장 세분화(Segmentation)
레포트 > 사회과학계열
서비스의 불량으로 ‘조롱’의 대상이 되고 있었던 두 경쟁 업체들은 improvement(개선)의 노력을 하였지만 본질적인 서비스의 전달시스템을 전환한 것은 아니었다. 롤린 킹(Rollin king)이라는 사업가는 이와 같은 서비스의 불량으로 사업기회가 존재한다고 생각하여 타당성을 조사하였다.
