[경영] 삼성의 북경올림픽 스폰서쉽 강화활동方案 (브랜드고급화strategy)
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작성일 21-10-25 22:40
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Download : SAMSUNG의북경올림픽.ppt
순서
Shanghai
TOP iv program (1998나가노 ~ 2000시드니)
SAMSUNG의 스폰서십 → 동향 → 후원성과 → program
삼성의 전반적인 호감도5~6% 가량 상승
china에는 가짜 애니콜이 많아 소비자들의 분간이 어려움.
TOP vii program (2010밴쿠버 ~ 2012런던)
휴대폰과 제일모직 대표 브랜드 접목
TOP vi program (2006토리노 ~ 2008베이징)
다.
Samsung Running Festival타이베이 시민(市民)과 함께한 나눔경영 실천의 장청각장애인 협회 Anycall 100대 증정
구매 고려율41% → 49%
TOP v program (2002솔트레이크 ~ 2004아테네)
olympic Spirit
‘SAMSUNG’대한 친숙도65% → 73% 증가
TOP viii program(2014동계 ~ 2016 하계)
호감도72% → 80%
98년 나가노 올림픽~06년 토리노 올림픽지원하면서 52억 달러에서162억 달러로 3배 이상 성장
삼성
에서 착안
레포트 > 사회과학계열
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[경영] 삼성의 북경올림픽 스폰서쉽 강화활동方案 (브랜드고급화strategy)
삼성의 북경올림픽 스폰서쉽 강화활동방안 (브랜드고급화전략)
Download : SAMSUNG의북경올림픽.ppt( 79 )
아테네 올림픽 기준 10억 이상의 소비자에게 홍보효과
SAMSUNG의 紹介(소개)
서지사항
Samsung Running Festival 효과98년11월1일 아시아 3개국실시 ‘Samsung Running Festival’ 3만5천명 참가2개의 전시관의 25만명 방문매채노출 – 방송21회, 신문136회삼성이미지 제고와 매출에 큰영향을 줌97년 대비 매출20% 상승
Samsung
Threat
스폰서십 참여 기대효과
SWOT 분석
브랜드고급화 전술 선택이유
삼성의 북경올림픽 스폰서쉽 강화활동方案 (브랜드고급화strategy)
고급 브랜드 전술
미주와 유럽시장에서 노키아 입지가 세다.
