월마트,월마트marketing 전략(戰略) ,월마트기업analysis(분석) ,대형매장marketing 전략(戰略)
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작성일 23-01-13 11:02
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기업 보고서
월마트의 경쟁우위
1. 기업紹介
기업명
Wal-Mart Stores, Inc.] 월마트 스토어스
창업자
샘 월튼
현재CEO
마이크 듀크(2009년부터)
본사
아칸소주 벤턴빌
설립시기
1962년
경영 이념
우리는 싸게 팝니다(Everyday Low Price)`
`고객의 만족을 보증합니다`
직원 수
1,700만명의 종업원
기업자산/이익
2000년 총자산 7812억 3000만 달러,
매출액 2012년 1분기 1123억 달러
점포 수
2xxx년 4393개
한국 진출
1998년 한국진출(2006년 5월 한국시장 철수)
한국 지사장/ 점포수
션 누튼, 점포수 - 260개
월마트는 62년 벤 프랭클린 잡화점(VS : Variety Store) 운영 중, 신업태인 할인점(DS : Discount Store)을 오픈한 이후 인구 5,000명의 지방 소도시인 로저스에서 월마트 1호점을 개점하였다. 현재 미국 내 50개주에 총 3,313개의 매장을 두고 100여만명의 종업원을 거느리고 있다
2. 월마트 分析
1) 샘월튼 경영하의 초기의 월마트 environment分析 ( SWOT)
강점
유통망 시스템 improvement으로 인한 원가절감-
낮은가격 (똑같은 상품을 인근의 상점들보다 더 저렴하게 살 수 있다는 것)
약점
매장 수에서 비롯되는 바잉파워1) 의 약화
쓸데없는 지출을 싫어한 샘 월튼의 특징 없는 매장 인테리어
기회
소규모 지역 주민들의 불리한 소비 상황
(당시 소규모 지역사(歷史)회의 주민들은 같은 물건을 사더라도 대도시의 주민들보다 더 높은 값을 치러야 했음)
위기
K-mart가 주요 대도시 시장을 선점
(K마트는 월마트가 차업하기 몇 개월 전 출범 1970년, 케이마트는 미국 소매업계 1위로 올라섰으며 당…(drop)
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다. 그리고 40여 년이 지난 지금, 전세계 매장에서 매주 1억명 이상의 고객을 끌어들이는 세계 최대 유통업체로서 탄탄한 입지를 굳혔다.
