유니클로의 광고상황분석과 광고컨셉,목표(goal)설정,크리에이티브 전략 및 매체전략
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작성일 19-06-18 09:18
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상황analysis(분석)
발열기능
+
보습,항균,정전기 방지 기능
현재까지 세계누적 매출량 1억장
양털처럼 가볍고 얇은 보온성 소재
+
다양한 색깔 입힘
스포츠웨어 소재의 발상의 전환
내복
유니클로 히트텍
등산복
유니클로 플리스
상황analysis(분석)
상황analysis(분석)
한 눈에 알아보기 쉬운
매장 디스플레이
+
셀프 셀렉션
중앙통제적 시스템
+
표준화된 매장
상황analysis(분석)
상황analysis(분석)
SNS 활동
세일즈 프로모션
TV CF
전상품 리사이클
장애인 고용
스페셜 올림픽
꾸준한 매출 ZARA
UNIQLO 매출 1위 유지현상
2xxx년 런칭된 H&M 급성장
상황analysis(분석)
신속한 공급
패션성 강한 다품종 소량생산
상대적인 고가격 유지
희소성 디자인 제공
신상품 입고주기 : 주 2회
트랜디 제품
빠른 상품 공급
매년 콜라보레이션 한정제작
현대적이고 도회적인 이미지
신상품 입고주기 : 매일
상황analysis(분석)
유니클로 거주지별 구매경험
유니클로 연령대별 판매비율
“모두를 위한 옷,
남성 여성 구분 없이 전 연령층을 대상으로”
…(투비컨티뉴드 )
유니클로의 광고상황분석과 광고컨셉,목표(goal)설정,크리에이티브 전략 및 매체전략
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설명
레포트/경영경제
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다.
브랜드가 아닌 옷을 판매한다. 1.광고상황analysis(분석)
-시장analysis(분석)
-마케팅analysis(분석)
-경쟁analysis(분석)
-타겟analysis(분석)
2.광고 컨셉
-광고 컨셉
-리포지셔닝 전술
3. 목표(目標)설정
-마케팅목표(目標)
-광고목표(目標)
-매체목표(目標)
4.크리에이티브 전술
-스토리보드
-TV CF
-옥외 광고
5. 매체 전술
유니클로
고객의 NEEDS 지속적 모니터링
신속한 생산성
디자인의 유행성
신상품 입고주기 주 1회
= 패스트패션
상황analysis(분석)
= Unique, Clothing WareHouse
상황analysis(분석)
도입기
성숙기
쇠퇴기
성장기
상황analysis(분석)
Product
Price
Place
Promotion
패션이 아니라 기본을 판다.
특정 연령층에만 판매하지 않는다.
