광고효과(效果) 단계에 있어서 평가목표, 관여도, 태도 자신감의 조절적 작용
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작성일 19-09-23 06:58
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레포트/경영경제
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설명
순서
광고효과(效果)단계에있어서
소비자의 상품에 대한 평가, 관여도, 태도에 관한 조사를 실시하였습니다.
I. 서론
◉ 광고에 노출된 소비자의 구매의도 형성
◉ 매개 변수들
◉ 연구 미리 보기
◉ 과거 광고에 노출된 소비자의 심리적 메커니즘
◉ 연구 目標(목표)
II. 연구 모형과 가설의 설정
◉ 광고 태도 역할
1. 간접 효율 모델
2. 독립 影響 가설
◉ 광고 노출시
◉ 메시지 노출시
◉ 상표평가目標(목표)에 따라
◉ 정교화 가능성 모텔 (ELM)
III. 연구 디자인
1. 자료(資料) 수집
(1) 표본의 구성과 實驗
(2) 實驗용 광고
(3) 조사 절차
2. 변수의 특징
(1) 상표신념구조
(2) 광고 태도
(3) 상표 태도
(4) 구매 의도
(5) 관여도
(6) 태도 자신감
IV. 分析 및 결과
◉ 가설 검증
V. 논의 및 結論(결론)
(1) 연구의 요약
(2) 모델의 비교를 위한 추가 分析
◉ 카이자승 차이검증 (우월성)
◉ 연구 성과
◉ 앞으로의 방향 - 고려할 만한 것
◉ 광고에 노출된 소비자의 구매의도 형성
변수
↘
↕ 구매의도 ; DMH 모델 + 모델 내 변수들 간의 관계 (조절 변수들의 작용)
↗ (※광고인지→광고태도 관계 제외)
변수
◉ 매개 변수들
광고태도, 상표(속성)신념구조, 상표태도, 구매의도
◉ 연구 미리 보기
① DMH + (광고태도 → 구매의도) 모델이 더 우수하다.광고효과단계에있어서 , 광고효과 단계에 있어서 평가목표, 관여도, 태도 자신감의 조절적 작용경영경제레포트 ,
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광고효과(效果) 단계에 있어서 평가목표, 관여도, 태도 자신감의 조절적 작용
다.
② 상표신념 → 상표태도 관계: 광고평가집단 < 상표평가집단
③ 광고태도 → 상표태도 관계: 광고평가집단 > 상표평가집단
④ 상표신념 → 상표태도 관계: 소비자관여도수준↑ > 소비자관여도수준↓
⑤ 상표태도 → 구매의도 관계: 소비자관여도수준↑ > 소비자관여도수준↓
⑥ 상표태도 → 구매의도 관계: 소비자태도자신감↑ > 소비자태도자신감↓
평가目標(목표)(H3) → 상표평가집단<광고평가집단
관여도(H5) → 소비자관여도↑>소비자관여도↓
광고태도
상표태도 구매의도
상표신념 관여도(H6) → 소비자관여도↑>소비자관여도↓
태도자신감(H7) → 소비자태도자신감↑>소비자태도자신감↓
평가目標(목표)(H2) → 상표평가집단>광고평가집단
관여도(H4) → 소비자관여도↑>소비자관여도↓
◉ 과거 광고에 노출된 소비자의 심리적 메커니즘
1970년대: 제품인지과정(속성신념) → 상품태도형성
1980년대 초반: 제품인지과정 or …(생략(省略))
소비자의 상품에 대한 평가, 관여도, 태도에 관한 조사를 실시하였습니다.
