BBQ 광고기획서
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작성일 19-09-24 21:21
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BBQ,광고기획서,경영경제,레포트
순서
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BBQ 광고 기획서
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목차
1
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1-1. 시장 점유율
2
현재 치킨시장은 다양한 브랜드가
존재하며 서로 유사한 점유율을
나타내고 있으며 이는 치열한 경쟁
상태를 나타내고 있다
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1-2. 제품의 특징
3
BBQ : Best of Best Quality의 약자
최고중에 최고인, 가장 맛있는 치킨이란 뜻
→ 맛과 품질에 대한 의지와 상징
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1-3. PLC(제품수명) analysis
4
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
다른 상품이
나오기 전까지 최고점을 유지함.
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1-4. BCG analysis
5
고
저
고
저
시장성장률
(산업)
시長點유율(제품)
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1-5. SWOTanalysis
6
strengths
opportunity
Weakness
Threats
균일하고 위생적임 품질
시장트랜드에 맞는 올리브유 치킨
치킨대학을 통한 직원들의 전문성 향상
고급원료 사용으로 인한 고가격
가맹점관리의 난항
웰빙 열풍
올리브유 인지도 확산
국민culture로 자리잡아가는 치맥culture
조류독감의 발생 가능성
대형 패스트푸드점의 서비스 확대
S
W
O
T
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2-1.시장 세분화 및 目標(목표)고객
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구분
대도시
중소도시
읍내
19세 이하
20~29세
30~39세
40세 이상
경제력을 가진 대도시와 중소도시의
20대 이하 youth(학생)에게는 아이들이 먹기에 가장 맛있는 치킨어필
40대 이하 성인(직장인)에게는 일에 대한 피로를 날려주는 치맥culture와
가족과 함께하는 행복한 치킨을 어필
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2-2. Positioning
‘세상에서 가장 맛있는 치킨’이라는 타이틀을 내세워 강조함
청결함, 깨끗함을 강조함
황금 올리브사용으로 인한 건강에 좋은 치킨으로 인식
다양한…(투비컨티뉴드 )
설명
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