버커루
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작성일 22-10-25 14:56
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버커루
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레포트/기타
버커루
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We imagined that Buckaroo exportsdenim jeans to India
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contents
1. 버커루 紹介
2. 인도 환경평가
3. marketing 目標(목표)
4. 인도를 선택한 이유
5. SWOT analysis
6. 진출방법
7. 글로벌 성장책략
8. 4P
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2. 인도 패션marketing 의 환경평가
1) 중적인 태도에 능숙
2) 관계를 우선시
3) 체면과 융통성을 중요시
힌두교 80.5%, 이슬람교 13.4%
시장경제 체제
의회 민주주의 체제 & 경제 자유화 정책
formula(공식)언어인 힌두어 이외 17개 formula(공식)언어를 사용.
고온기
-우기(몬순)-저온기
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3. marketing 目標(목표)
: 뱅갈루루, 뭄바이, 델리 등의
10~20 대 인도 여성의 청바지 수요를 20%이상 증대시키자
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잘 붙는 민소매 티와 청바지를 입은 인도 뭄바이대학 여대생들
사리를 입은 다른 인도 여성들과 확연히 구분이 된다
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4. 인도를 선택한 이유
높은 인지도!
한국 브랜드가 인도에서 상대적으로 높은 인지도를 얻고 있다아
1
시장기회의 우수성!
인도에서 추진하는 여러 정책이 수출하기에 좋은 기회를 만들어내고 있다아
2
서구화 되는 패션 스타일!
통신의 발달로 서구culture를 쉽게 접할 수 있는 젊은이들을 중심으로 라이프스타일이 점점서구화되고 있다아
3
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강점 ? 기회 책략
한국 프리미엄진을 강조하여 프로모션
약점 ? 기회 책략
도시 집중적 유통망을 통해 도시 여성의 니즈를 100% 반영가능
강점 ? 위협 책략
다양한 스타일을 통한 기존의 청바지와의 差別(차별) 화
약점 ? 위협 책략
버커루의 부족한 인지도를 프로모션으로 보완하여 인도 시장에 자리잡고 있는 경재브랜드의 위협을 회피
강점 (Strength)
약점 (wea…(To be continued )
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