광고efficacy
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6. 정교화가능성 모형 (elaboration likelihood model : ELM)
소비자의 정보처리와 태도變化에 대한 기본적인 차원은 정보처리의 깊이에 있다 일반적으로 중…(To be continued )
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5. 사회적 適應이론(理論) (social adaptation theory)
사회적 適應이론(理論)은 메시지가 가지고 있는 適應능력이 소비자의 태도變化에 크게 effect을 미친다는 것으로 광고모델 효능를 높이기 위해서는 소비자들의 관심이 낮은 제품은 소비자에게 호감과 매력을 주는 유명인모델을 이용해서 감정소구를 하고, 소비자들의 관심이 높은 제품은 광고메시지 내용에 의한 이성소구를 해야 한다.