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작성일 22-12-19 00:40본문
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
동서식품 !
생활 속에 향기를
_SLIDE_2_
1) 동서식품
2) 한국네슬레
3) 동서식품과 한국 네슬레 비교
4) 동서식품이 나아가야 할 전략(strategy)
목 차
_SLIDE_3_
동서식품
introduce
_SLIDE_4_
1조 기업이 수출실적은 0원
(주)동서와 Kraft가 공동으로 투자한 합작회사
-` 동서식품
50:50 지분으로 수출이 불가능한 구조
-` 커피시장으로 국한
출처: 이데일리뉴스
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한국 커피 믹스 시장
세계 11위 수준
국내 커피 시장 규모 3조원대
커피 믹스 시장 1조 2800억원 규모
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커피믹스 시장 점유율
80% 차지하는 동서식품
기존 2위에서 밀려난
네슬레
빠르게 시장 점유를 하는
남양유업
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동서식품
우리나라 최초의 커피 전문 기업
매출액
1조 4218억
2xxx년
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동서식품의 주요 연혁
1968 동서식품 설립
1974 국내 최초의 커피 크리머 ‘프리마’ 개발
1976 세계 최초의 커피믹스 개발
1980 동서의 주력 브랜드 ‘맥심(Maxim)’ 탄생
2005 스타벅스와 라이선스 계약 체결
2007 매출 1조 달성
2xxx 스틱 기준 하루 average(평균) 2484만개를 판매
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동서식품
동서식품 보유 브랜드
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동서식품 marketing
타시모
소비자의 욕구에 맞는 다양한 제품 출시
_SLIDE_11_
동서식품 marketing
기존 브랜드위주 광고에서 빅 모델 광고로의 전환
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Strength
Weakness
Opportunity
Threat
강력한 경쟁적 기술과 노하우
세계최초의 선진기술 보유
인정받고 있는 시장 선도자
높은 시장선호도
활발한 판매촉진
커피 소비량…(To be continued )
다.