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작성일 22-10-23 10:38본문
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marketing 전략(戰略) 分析
『도브의 事例를 중심으로』
Contents
1. About Dove
2. Marketing
Analysis
3. Conclusion
& Opinion
1. About Dove
기업 introduction
선정 이유
About Unilever
각종 생활용품과 식품 브랜드 관련 소비재회사.
1930년대 영국의 Lever Brothers와 네덜란드의 Magarine Unie가 합병하여 설립
지속적인 시장 및 사업 분야의 확대
→ 현재 유니레버 그룹 산하 500개 이상의 자회사
→ 80여 개국에서 900 여 개 주력브랜드를 소유
여성 지향적인 제품이 많음
→ 소프트한 이미지를 가진 기업.
1. 기업 introduction
1
About Dove
2
1. 기업 introduction
80 여개국에 출시된, 가장 빨리 성장한 유니레버의 브랜드 중 하나.
1957년 도브 바(Dove Beauty Bar)를 출시
→ 건조하지 않게 만들어 준다는 약속
→ 모든 제품이 ¼ 모이스춰라이징 크림(보습크림) ingredient
→ 도브와 소비자 간의 신뢰감 있는 관계 형성
→ 연간 3조 이상의 매출
Why Unilever
다양한 소비자 제품 중심의 기업
⇒ 친숙함
글로벌 기업
⇒ 국제 marketing 의 의미를 이해
marketing 시스템이 잘 구축되어 있음
⇒ 학습 목적에 부합함
2. 선정 이유
3
2. Marketing Analysis
environment alteration(변화) 예측
수요 예측
전략(戰略) 目標(목표) 설정
marketing 전략(戰略) 수립
3C 分析
400개 주요브랜드가 회사 수익의 90% 이상을 창출
→ 나머지 브랜드는 수익을 크게 내지 못함.
경쟁의 심화 → 광고의 포화 → 크게 어필하지 못함
기능적 측면의 우수성 강조하는 것만으로는 한계가 있음 → discrimination화 요소가 …(생략(省略))
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레포트/경영경제
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