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작성일 22-09-21 09:42본문
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다. 그 주인공은 바로 스페인계 브랜드인 『ZARA』이다. 런던의 리젠트 스트리트(Regent street)와 본드 스트리트(Bond street)에는 각 패션 브랜드의 매장들이 거리를 가득 메우고 있으며, 이탈리아의 밀라노나 프랑스 파리의 멋쟁이들을 보고 있노라면 말 그대로 최첨단 패션의 흐름을 미리 읽을 수 있따
그런데 최근 까다로운 유럽의 소비자들에게 가히 폭발적인 인기를 누리는 브랜드가 있어 화제다. 특히 패션 비즈니스 관련 저널들도 앞 다투어 『ZARA』의 상승세와 성공적인 marketing 전략(strategy)에 호평을 내놓고 있는 것으로 볼 때 패션의 흐름에서 그 위치를 공고히 하고 있는 것에는 의심할 여지가 없어 보인다. 런던의 리젠트 스트리트(Regent street)와 본드 스트리트(Bond street)에는 각 패션 브랜드의 매장들이 거리를 가득 메우고 있으며, 이탈리아의 밀라노나 프랑스 파리의 멋쟁이들을 보고 있노라면 말 그대로 최첨단 패션의 흐름을 미리 읽을 수 있따
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`marketing 관리`
Z A R A
목차
Ⅰ. 서 론
1. 기업 선정 이유
2. SPA란
3. ZARA introduction 및 연혁
Ⅱ. 본 론
1. environment(환경) 分析
1) 내부environment(환경) : SWOT 分析
2) 외부environment(환경) : ⓛ 업체 environment(환경) 分析
② 경쟁자 分析
2. ZARA의 marketing 전략(strategy)
1) STP 分析
2) 4P 分析
Ⅲ. 결 론
1. SWOT分析을 통한 향후 전략(strategy)
2. 맺는 말
Ⅰ. 서 론
1. 기업 선정 이유
유럽은 ‘패션의 천국’이라고 해도 과언이 아니다.
또한 『ZARA』는 다품종 소량생산의 제조 직매형 의류브랜드(SPA)라는 差別화된 제품 전략(strategy)으로 국내 진출 후 큰 인기를 끌고 있따 빠른 상품의 회전 속도와 최신 트렌드를 고스란히 반영한 제품에 국내의 소비자들도 열광적인 反應을 보이고 있는 것이다.
스페인에서 처음 되어 세계 속으로 ZARA가 그들의 위치를 만들어가기까지 그들의 탁월했던 전략(strategy)은 어떤 것인지 分析하고, 이제 처음 단계인 국내에서의 브랜드 입지를 확실히 세우기 위한 국내 marketing 전략(strategy)의 방향성을 제시해 보도록 하겠다. `marketing 관리`
Z A R A
목차
Ⅰ. 서 론
1. 기업 선정 이유
2. SPA란
3. ZARA introduction 및 연혁
Ⅱ. 본 론
1. environment(환경) 分析
1) 내부environment(환경) : SWOT 分析
2) 외부environment(환경) : ⓛ 업체 environment(환경) 分析
② 경쟁자 分析
2. ZARA의 marketing 전략(strategy)
1) STP 分析
2) 4P 分析
Ⅲ. 결 론
1. SWOT分析을 통한 향후 전략(strategy)
2. 맺는 말
Ⅰ. 서 론
1. 기업 선정 이유
유럽은 ‘패션의 천국’이라고 해도 과언이 아니다.