경영사례보고서
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작성일 19-07-10 15:45
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코카콜라사의 경영 사례(instance)처럼 다른 많은 기업들도 자신만의 독특한 디자인 경영으로 우뚝 섰으면 좋겠다.
3. conclusion
이러한 디자인 경영 전략(strategy)으로 세계 전역에 퍼진 코카콜라는 미국 文化(문화)의 경계 없는 침투를 상징하면서 브랜드 아이덴티티의 파워란 바로 이런 것임을 보여주었다.순서
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레포트/경영경제
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경영사례(instance)보고서
- 코카콜라 -
1. 서론 : 코카콜라의 ‘디자인 경영 사례(instance)’
한 해에 470억 병이 판매되며 이 세상 모든 브랜드 가운데 인지도 부동의 1위를 고수하고 있는 코카콜라. 코카콜라가 자본주의의 상징으로 인류사에 길이 기록될 위업을 달성하는 데에는 다른 음료 회사와는 차별화 된 디자인 경영 방식에 있다아
2. 본론 : 코카콜라의 marketing 전략(strategy)
1). 브랜드 marketing
산타클로스가 흰 수염을 기르고 빨간 옷을 입게 된 배경에는 코카콜라 광고가 있었다.
3). 로고 marketing
코카콜라 로고의 빨강과 흰색의 배색과 독특한 글씨체는 코카콜라를 상징하는 대표적인 아이콘 중에 하나이다. 이 후 산타가 코카콜라의 정체성으로 소비자들에게 각인되어 브랜드 자산을 일정하게 지켜나갔다.
4. 참고
-디자인아이피(디자인경영과 지식재산권):
`http://cafe.naver.com/designip/30`
-네이버캐스트:
`http://navercast.nav…(skip)
설명
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다.
2). 병 디자인 marketing
초기의 평범한 병 모양으로는 변별력이 없다고 판단하고 새로운 병을 도입하게 되었는데 이를 디자인한 알렉산더 사무엘슨은 코코아 콩 꼬투리 삽화에서 영감을 얻어 병의 기본 형태를 만들었다. 수직 홈이 연출하는 리듬감을 따라 병체의 중앙이 불거진 독특한 형태는 나중에 코카콜라의 트레이드마크로 자리 잡았다. 이제는 단순히 음료를 넘어서 미국 文化(문화)의 아이콘이라고 평가 받고 있는 만큼 코카콜라의 활용은 무궁무진하다. 모자를 기울이며 가볍게 인사하는 선드볼롬이 창출한 산타클로스의 정감 어린 모습과 함께 “활력을 주는 잠깐의 휴식”이라는 슬로건은 사람들의 눈길을 끌었다.
