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작성일 23-01-21 02:21
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목 차
1. 기호란?
2. 광고 분석
1. 기호란?오늘날 기호와 상징은 언어나 그 밖의 이미지를 표현하는데 있어 가장 중요한 요소가 되었다. 우리가 이런 기호와 상징을 가장 많이 접할 수 있는 매체가 광고인데 광고의 분석을 통해서 구체적으로 알아보기로 한다. 그래서 도상기호는 대상체와 비슷하게 보이거나 비슷한 소리를 내거나 비슷한 이미지를 가지고 있따 사진이나 목소리 등은 도상기의 전형적인 유형이다.
1) 사전적 의미 : 어떠한 뜻을 나타내기 위하여 쓰이는
부호, 문자, 표지 따위를 통틀어 이르는 말. ≒심벌(symbol)2) Saussure(1916)에 의한 기호의 定義(정의) :
기호를 두 가지 구성요소로 기표-기호표현(signifier), 기의-기호의미(signifed)를 들고 있따 전자는 우리의 감각에 지각되는 물리적 형태이며, 후자는 그것이 지시하는 정신적 concept(개념)인 실체이다. 그만큼 기호와 상징은 우리의 일상이 되어버렸다. 기호가 의미를 나타낼 수 있는 것은 이 두 요소의 연결 때문일것이다기호 = 기표(signifier) + 기의(signifed)
가령 발렌타인데이 날 꽃님양이…(drop)
3) Peirce(1931)에 의한 기호의 定義(정의)
①도상기호 : 기호의 형태가 기호의 내용과 유사성을 띠고 있는 기호 유형이라고 한다.
②지표기호 : 대상체와 실존적 연결을 이루고 있으며 물리적인 인접성을 보이고 있따 예를 들어 수은주의 높이는 지표라고 볼 수 있따
③상징기호 : 기호와 기호 대상 사이의 관계가 관습,동의 혹은 규칙에 의해 결정된 것으로 임의로 만들어진 기호이며 특정한 개별적 사물의 지식보다는 사물의 부류를 지시한다. 이를테면, 단어 ‘새’는 특저한 개체로서의 ‘새’를 가르키는 것이 아니라, ‘새’의 일반적 관염 즉,부류 전체의 상징인 것이다.
4) 구체적인 예
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