코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 감상문
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작성일 21-04-05 02:24
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“나는 내가 집행하는 광고의 반을 낭비하고 있다는 사실을 알고 있따 그런데 문제는 그 낭비가 어디서 발생하고 있는지 알 수 없다는 사실이다.
1. 마케팅의 위기와 생존전략(戰略)
2. 작품 내용 요약 및 analysis(분석)
3. 광고물의 범람과 기업의 마케팅전략(戰略)
4. 유익한 마케팅 서적
1. 마케팅의 위기와 생존전략(戰略)
아무리 가슴이 부서지도록 사랑해도, 그 사랑의 감정을 표현하고 알리지 않으면 사랑하는 사람과 연결될 가능성이 거의 없듯이 아무리 좋은 상품이라도 소비자에게 제대로 알려지지 않으면 판매될 가능성이 거의 없다. 온갖 애를 써 탁월한 상품이나 서비스를 생산해봤자, 최종적으로 팔리도록 유도하는 일련의 절차가 누락되거나 거기에 문제가 있다면 모든 노력이 수포로 돌아가고 만다.”
오늘날 마케팅 위기의 정곡을 찍어내고 있는 이 말은 존 와나메이커가 지적한 말이다. 그는 미국에서 대도시를 중심으로 백화점이 본격적으로 설립되던 1870년대 백화점 설립 붐을 주도한 인물로 광고회사를 통해 백화점 광고를 수행했으며 후에 …(투비컨티뉴드 )
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