앰비언트 광고란 무엇이며, 소비자에게 어떠한 태도變化가 있는가?
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작성일 20-11-20 13:41
본문
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즉, 광고매체를 생활environment속에서 찾아내는 것이다....<중략>.....
2. 앰비언트 광고와 옥외광고의 구분
3. 소비자의 태도alteration(변화)
기존 매체는 소비자의 눈을 잡는데 많은 돈을 들이지만 效果(효과)는 그만큼 내지 못한다. 즉 소비자의 생활을 철저히 따라가면서 신선한 자극을 줄 수 있는 광고와 같은 대안이 필요하다. 광고 용어로서 앰비언트 미디어는소비자의 생활environment을 깊이 파고드는 비 전형적인 광고 형태‘이다. 오늘날 소비자들은 늦게까지 일을 하거나 외부활동이 많으며, 유통과 도심상권의 발달, 교통수단의 증가 등으로 집밖에서 많은 시간을 보내게 됨에 따라 옥외 광고 매체를 더 많이 접하게 된다된다.
앰비언트(Ambient)라는 영어의 사전적 定義(정이)로는 ‘온통 둘러싼, 포위한‘이다. 그 장소는 이미 우래 생활 속에 존재하는 것이지만, 어떻게 활용하는가에 따라서 훌륭한 미디어로 바뀔 수 있는…(省略)
다. 정작 소비자는 이미 너무나 익숙해져버린 전통적 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지, 전통적인 옥외광고)에 의존한 광고를 외면하고 있는 상황이기 때문에 이에 대한 해결책이 필요하다...<중략>...
본론
1. 앰비언트(Ambient) 광고의 concept(개념)
앰비언트광고란 전통적인 매체를 떠나 보다 유연하고 탄력적으로 사람과 직접 만나는 미디어 광고를 말한다. 하지만, 소비자의 주변 속으로 들어가면 새로운 매체는 쉽게 잡아낼 수 있다아 소비자가 스스로 광고를 보고, 듣고 있다는 것을 느끼지 못할 정도로 자연스럽게 정보를 제공 하는 것이다.
앰비언트 광고란 무엇이며, 소비자에게 어떠한 태도變化가 있는가?
2. 앰비언트 광고와 옥외광고의 구분
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설명
3. 소비자의 태도變化
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conclusion(결론)
본론
서론
레포트/경영경제
서론본론1. 앰비언트(Ambient) 광고의 개념2. 앰비언트 광고와 옥외광고의 구분3. 소비자의 태도변화결론참고문헌 , 앰비언트 광고란 무엇이며, 소비자에게 어떠한 태도변화가 있는가?경영경제레포트 , 앰비언트 광고 소비자 태도변화 엠비언트 광고
서지사항
1. 앰비언트(Ambient) 광고의 관념
서론
우리의 일상속엔 수만은 인쇄, 방송 매체들이 넘쳐나고 있으나 소비자들의 관심 속으로 들어가기는 더욱 힘들어진게 현실이다. 정작 소비자는 이미 너무나 익숙해져버린 전통적 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지, 전통적인 옥외광고)에 의존한 광고를 외면하고 있는 상황이기 때문에 이에 대한 해결책이 필요하다.
앰비언트(Ambient)라는 영어의 사전적 定義(정이)로는 ‘온통 둘러싼, 포위한‘이다. 그러나 앰비언트 광고는 상식적인 수준의 매체의 범위를 넘어서는 다양한 방식의 접근이 가능하다는 점에서 기존의 옥외광고와는 차원이 다른 새로운 해석이 필요하다. 광고 용어로서 앰비언트 미디어는’소비자의 생활environment을 깊이 파고드는 비 전형적인 광고 형태‘이다.
본론
1. 앰비언트(Ambient) 광고의 concept(개념)
앰비언트광고란 전통적인 매체를 떠나 보다 유연하고 탄력적으로 사람과 직접 만나는 미디어 광고를 말한다. 앰비언트 광고는 우리가 일상에서 만나는 가로수, 전봇대, 벤치 등 모든 사물들을 광고매체로 활용하며 때로는 기존의 옥외광고를 새롭게 활용한 유형도 등장하고 있다아 즉 기존의 전통적인 옥외광고의 concept(개념)을 벗어나서 매체의 형식을 파괴하거나 소비자의 생활environment을 깊이 파고들어와 일상 속에서 만날 수 있는 각종 사물을 광고매체로 활용한 혁신적인 광고이다. 국내에서는 아직까지 많이 활성화되지 못한 광고형식이지만 이에 우리의 생활environment이 그대로 광고매체가 되는 앰비언트 광고는 중요한 해법이 될 수 있다아 앰비언트 광고는 옥외광고의 일종으로도 볼 수도 있으나, 오히려 옥외광고가 앰비언트 광고의 일종으로 분류되어야 할 정도로 앰비언트 광고는 폭 넓은 해석이 가능하다. 앰비언트 광고는 우리가 일상에서 만나는 가로수, 전봇대, 벤치 등 모든 사물들을 광고매체로 활용하며 때로는 기존의 옥외광고를 새롭게 활용한 유형도 등장하고 있다아 즉 기존의 전통적인 옥외광고의 concept(개념)을 벗어나서 매체의 형식을 파괴하거나 소비자의 생활environment을 깊이 파고들어와 일상 속에서 만날 수 있는 각종 사물을 광고매체로 활용한 혁신적인 광고이다....<중략>....
결론
앰비언트 광고란 무엇이며, 소비자에게 어떠한 태도alteration(변화) 가 있는가?
서론
우리의 일상속엔 수만은 인쇄, 방송 매체들이 넘쳐나고 있으나 소비자들의 관심 속으로 들어가기는 더욱 힘들어진게 현실이다.
