[] 기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유를 논해보시오
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작성일 21-05-10 23:22
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이처럼 <마케팅 반란>은 상대적으로 커뮤니케이션 영역에서 광고보다 홀대 받았던 PR의 가치를 새롭게 조명하고, 그 가치를 강조했다는 점에서 주목할 만하다.
1. PR이 광고보다 좋은 이유?
알 리스, 로라 리스가 지은 <마케팅 반란>은 한때 PR AE들의 필독서였다. 전통적인 커뮤니케이션 영역에 대해 사람들이 갖고 있던 편견 즉, 광고를 마케팅과 동의어로 간주하고, PR은 광고를 실시한 다음에 벌이는 부차적인 활동쯤으로
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5. PR 6팀이 진행한 휘닉스파크의 스트리트 아트와 UCC 화면
기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유를 논해보시오
1. PR이 광고보다 좋은 이유?
6. 기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유
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[] 기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유를 논해보시오
참고資料
다.
기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유를 설명하시오.
4. 다윗과 골리앗의 싸움?
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2. 광고보다 PR이 좋은 5가지 이유
3. 전반적으로 인터넷(Internet) 광고에 대한 호감도는 매우 낮다. 이 책은 새로운 브랜드를 시장에 내놓을 때 광고보다는 PR이 效果적이라는 연구 결과를 바탕으로 마케팅에서 PR의 역할에 주목할 것을 강조하고 있다. 재미있는 예시가 즐비한 이 책에서 특히 흥미로운 부분은 광고대행사들이 ‘광고야말로 브랜드 구축을 위한 최적의 수단’이라고 주장하면서 정작 자신들은 자사의 브랜드 이미지 제고를 위해 광고보다 PR에 의존하는 아이러니를 꼬집는 대목이다. 이 책의 원제는 ‘The Fall of Advertising and The Rise of PR’. 즉, ‘지는 광고, 뜨는 PR’이라고 할 수 있다. 또한 마이크로소프트와 같은 큰 기업이 전 세계적인 브랜드로 부상한 것도 퍼블리시티 중심의 PR이 기여했다는 예시도 눈에 띈다.
