스타벅스감성marketing ,스타벅스marketing ,스타벅스,스타벅스기업分析,스타벅스分析,스타벅스marketing …
페이지 정보
작성일 23-01-12 20:50
본문
Download : 스타벅스감성마케팅,스타벅스마케팅,스타벅스,스타벅스기업분석,스타벅스분석,스타벅스마케팅전략,감성마케팅,감성마케팅사례.ppt
스타벅스감성marketing ,스타벅스marketing ,스타벅스,스타벅스기업分析,스타벅스分析,스타벅스marketing 전략(strategy),감성marketing ,감성marketing example(사례)
Download : 스타벅스감성마케팅,스타벅스마케팅,스타벅스,스타벅스기업분석,스타벅스분석,스타벅스마케팅전략,감성마케팅,감성마케팅사례.ppt( 65 )
스타벅스감성마케팅,스타벅스마케팅,스타벅스,스타벅스기업분석,스타벅스분석,스타벅스마케팅전략,감성마케팅,감성마케팅사례 , 스타벅스감성마케팅,스타벅스마케팅,스타벅스,스타벅스기업분석,스타벅스분석,스타벅스마케팅전략,감성마케팅,감성마케팅사례경영경제레포트 , 스타벅스감성마케팅 스타벅스마케팅 스타벅스 스타벅스기업 스타벅스 스타벅스마케팅전략 감성마케팅 감성마케팅사례
레포트/경영경제
스타벅스감성마케팅,스타벅스마케팅,스타벅스,스타벅스기업,스타벅스,스타벅스마케팅전략,감성마케팅,감성마케팅사례,경영경제,레포트
설명
- 스타벅스가 브랜드파워를 높인 쾌락적 , 경험적 접근법 -
“스타벅스”를 마신다는 것은
“스타벅스”를 마신다는 것은
소비자 행동론
I N D E X
I N D E X
‘별다방’이 주목한 감성마케팅
Prologue
‘별다방’의 감성마케팅 전략(戰略)
오감(五感)에의 호소
차별화된 경험적 가치의 제공
감성마케팅이란
Prologue
Prologue
감성마케팅이란
감성마케팅이란
제품차별화를 위한 전략(戰略) 의 하나
광고를 통해 주로 사용
소비자의 감성을 자극 호의적인 reaction response 유도, 즐거운 소비경험의 제공
쇠퇴기에 접어든 커피시장
- 값싼 인스턴트 커피가 주도
- 더 이상의 수요창출이나 표적시장의 세분화가 어려움
‘별다방’이 주목한 감성마케팅
‘별다방’이 주목한 감성마케팅
스타벅스 탄생시의 미국 커피시장
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
매출
이익
매출,
이익
시간
‘고급 커피’로 차별화하라! (1)
‘고급 커피’로 차별화하라! (1)
커피를 [고관여-감성적] 제품으로
가격(高)
품질(高)
低
低
‘고급 커피’로 차별화하라! (2)
‘고급 커피’로 차별화하라! (2)
커피를 [고관여-감성적] 제품으로
- 경쟁업체들이 충분히 모방가능한 전략(戰略)
결론은, 감성마케팅이다!
결론은, 감성마케팅이다!
재 포지셔닝으로 인한 새로운 전략(戰略) 이 필요
‘고급 커피’란 사실만으로는 경쟁우위 지속이 어려움
감성마케팅이 필요하다!
오감(五感)에의 호소
‘별다방’의 감성마케팅 전략(戰略) (I)
‘별다방’의 감성마케팅 전략(戰略) (I)
시각(視覺)
촉각(觸覺)
미각(味覺)
청각(聽覺)
후각(嗅覺)
오감에의 호소(1) - 시각
오감에의 호소(1) - 시각
① 통유리를 통한 밝은 인테리어
② 매장 인테리어의 통일성
오감에의 호소(1) - 시각
오감에의 호소(1) - 시각
③ 커피와 관련된 상품의 전시와 액자
④ 스타벅스의 친environment적 디자인
오감에의 호소(1) - 시각
오감에의 호소(1) - 시각 …(skip)
순서
스타벅스감성marketing ,스타벅스marketing ,스타벅스,스타벅스기업分析,스타벅스分析,스타벅스marketing 전략(strategy),감성marketing ,감성marketing example(사례)
다.
