[경영,경제] [경제학의 이해] 마케팅 전술(STP전술, 4P)
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작성일 22-12-18 13:27
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☆marketing 정보의 수집과 시장기회 分析(분석)
marketing 정보의 역할
본격적인 marketing 관리활동에서 가장 먼저 해야 할 일은 marketing 정보를 수집하여 현재의 사장상황을 分析(분석)하는 일…(skip)
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레포트/경영경제
설명
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다.
★marketing 관리의 과정
기업이 수행하는 marketing 관리활동은 marketing 목표(goal)의 설정 -` 시장기회 分析(분석) -` STP전략(戰略) 수립 -` marketing 믹스의 개발 -` marketing 활동의 실행 -` 조정 및 동제 순으로 이루어집니다.
☆marketing 목표(goal)의 설정
marketing 부분은 기업조직 전체의 한 부분이므로 marketing 부문의 목표(goal)는 우선 조직 전체의 목표(goal)와 일관성을 갖는 것이어야 합니다. 또한 marketing 부문의 각 세부적인 활동에 목표(goal)를 수립할 때에는 가능하면 구체적인 수치로 기간이 명시되는 것이 바람직합니다.
또한 marketing 관리는 조직의 목표(goal)를 수립하고 이를 달성하기 위한 marketing 활동의 계획을 수립하고 수행하며 통제하는 관리활동이라고 할 수 있으며 marketing 의 point이 되는 요소는 크게 네 가지 즉 제품(Product) 또는 서비스(Service), 가격(Price), 유통경로(Place), 촉진(Promotion) 등으로 이들을 4P라고 부릅니다. 4P에 마주향하여 는 밑에서 자세히 살펴보도록 하겠습니다.
순서
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[경제학의 이해] marketing 전략(戰略) (STP전략(戰略) , 4P)
목 차
★marketing 관리의 의의
★marketing 관리의 과정
☆marketing 정보의 수집과 시장기회 分析(분석)
★STP전략(戰略) 의 수립
☆시장 세분화
☆ 목표(goal)시장 선정
☆ 제품포지셔닝
★ marketing 믹스 개발
★ marketing 활동의 조정 및 통제
★ marketing 믹스전략(戰略)
☆ 제품전략(戰略)
☆ 가격전략(戰略)
☆ 유통경로전략(戰略)
☆ 촉진전략(戰略)
★ 최신 marketing 기법
☆ 다이렉트 marketing
☆ 데이터베이스 marketing
☆텔레marketing
☆online marketing 또는 누리망 marketing
★ marketing 의 새로운 경향
☆ 유통경로 또는 유통업태의 파괴
☆ 새로운 소비 경향 - 트레이딩 업 다운에 대한 대응
★marketing 관리의 의의
marketing 이란 상품이나 서비스가 여러 경로를 통하여 생산자에서 소비자로 이전되는데 있어서 상품의 소유권 이전과 관련된 일련의 활동입니다.
