브랜드 책략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 책략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정이 중요…
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작성일 22-11-29 00:56
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도요타가 이러한 strategy을 세우게 된 계기는 미국 내에서 日本 차하면 가격이 싸다는 인식이 만연하여 유럽차에 대응할 럭셔리 자동차공략에 있어 어려움을 극복하기 위해도요타의 모 브랜드와의 연관성을 배제시킨 새로운 브랜드로 독자적인 판매망 활용을 통해 미국시장에 내놓게 된 것이다.
*bibliography
*Best 브랜드 strategy, Worst 브랜드 strategy
1. 도요타 렉서스와 현대자동차 에쿠스의 브랜드 strategy의 차이점
도요타 렉서스의 브랜딩 strategy과 현대자동차 에쿠스의 브랜딩 strategy은 다르다. 자동차산업에서의 브랜명 strategy은 매우 중요하다. 파워 브랜드인 `렉서스`와 Normal브랜드인 `에쿠스`의 브랜드 strategy에 대해 간략히 살펴보면 다음과 같다.
도요타 `렉서스(LEXUS)`는 모 브랜드인 도요타와의 연계성을 배제한 브랜딩 strategy을 활용하였다. 이처럼 도요타와의 연계성 배제strategy을 내세우며 런칭되었다. 이제는 도요타
의 렉서스로 서서히 알려지고 있지만 미국내…(투비컨티뉴드 )
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다.
도요타 렉서스(LEXUS)는 모 브랜드인 도요타와의 연계성을 배제한 브랜딩 strategy을 활용하였다. 렉서스의 엔진소리는 벤츠의 엔진소리를 모방하였고 렉서스의 문닫는 소리는 BMW의 문닫는 소리를 모방하였다. 자동차산업에서의 브랜명 strategy은 매우 중요하다. 렉서스가 미국에서 런칭될 당시 도요타라는 모 브랜드를...
브랜드 strategy) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 strategy 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선定義(정의) 중요성
목차
*Best 브랜드 strategy, Worst 브랜드 strategy
Ⅰ. 토요타 “렉서스”와 현대자동차 “에쿠스”의 브랜드 strategy의 차이점
Ⅱ. 브랜드의 2차적 연상작용
Ⅲ. 최고 경영진의 브랜드 선정은 매우 중요하다. 렉서스는 독자적인 판매망을 가짐으로써 도요타가 만들고 판매하는 자동차임을 나타내지 않았다. 렉서스가 미국에서 런칭될 당시 도요타라는 모 브랜드를 전혀 나타내지 않았고, 도요타가 만든 렉서스라고 강조하지 않았다.
브랜드 strategy) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 strategy 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선定義(정의) 중요성
목차
Best 브랜드 strategy, Worst 브랜드 strategy
Ⅰ. 토요타 “렉서스”와 현대자동차 “에쿠스”의 브랜드 strategy의 차이점
Ⅱ. 브랜드의 2차적 연상작용
Ⅲ. 최고 경영진의 브랜드 선정은 매우 중요하다. 또한모든 도요타자동차에 붙는 엠블렘을 렉서스에는 사용하지 않았고 렉서스만의 독자적인 엠블렘을 사용하였다. 파워 브랜드인 렉서스와 Normal브랜드인 에쿠스의 브랜드 strategy에 대해 간략히 살펴보면 다음과 같다.
bibliography
Best 브랜드 strategy, Worst 브랜드 strategy
1. 도요타 `렉서스`와 현대자동차 `에쿠스`의 브랜드 strategy의 차이점
도요타 `렉서스`의 브랜딩 strategy과 현대자동차 `에쿠스`의 브랜딩 strategy은 다르다. 렉서스 매장에 도요타 자
동차를 전시하지 않았으며 도요타 매장에 렉서스를 전시하지 않았다.
