[경영] 이랜드 기업 分析 및 중국시장 진출 성공 分析
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작성일 22-02-26 19:39
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그러나 많은 기업들이 현지화 전술의 실패로 China 진출에 실패를 경험하고 있다.
국제경영 E-land 중국 진출 사례 분석 13억 중국인들의 옷을 노려...
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[경영] 이랜드 기업 分析 및 중국시장 진출 성공 分析
국제경영 E-land China 진출 사례 analysis 13억 China인들의 옷을 노려라! ○목 차○1. 이랜드 China진출사례 선정동기2. 이랜드 intro 1)이랜드 연혁 2)이랜드 history 3)매출 동향 4)해외 법인3. China 진출 배경 및 시장 環境(환경) analysis 1) China 진출 배경 및 과정 2) China 마케팅 環境(환경) analysis4. 시장 진입 전술 1)SWOTanalysis 2)4P 전술 3)인적 관리 전술5. China 시장에서의 성공요인 및 성과 1)성공요인 2)China 시장에서의 성과6. 요약 및 앞으로의 과제課題7. 참고 문헌1. 이랜드 China진출사례 선정동기최근 많은 한국 기업들이 국내 環境(환경)의 한계를 극복하기 위해서 해외투자를 하고 있으며, 그중 대다수는 China 시장진출을 선택하고 있다. 따라서 성공한 China 사례 진출로 평가 받고 있는 이랜드의 China 진출 사례에 대하여 알아보겠다. 이로서 이랜드는 92년에 상해지사를 설립했으며 상해복장진출공사에 주문자생산(OEM)방식으로 이랜드의 상품을 생산하게 하는 등 China시장에의 발판을 마련했다.이랜드는 대부분의 기업들이 China과 수교를 맺은 1992년을 기점으로 90년대 중반 이후에 진출한 것에 비하여 이랜드가 국내에서 한창 성장을 거듭하였던 1988년에서 1993년 사이에 China 현지공장을 스타트으로 상해, 심양, 심천 등지에 매장을 설치하기 스타트하였다. 이는 당시로서는 다소 모험에 가까운 시도로 보여 졌지만, 오늘날 이랜드가 China에서 다른 업체에 비하여 선점적인 위치를 차지하고 많은 소비자들에게 `Made in Chin...
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