[금호타이어 마케팅PPT] 금호타이어 마케팅 SWOT,STP,4P,China진출戰略과 금호타이어 향후 마케팅 제언
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작성일 22-11-18 23:57
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③ 기술 집약적 산업
타이어는 차량주행시의 안정성과 경제성을 동시에 충족시켜야 하는 characteristic(특성)상 고도의 기술이 요구된다 또한 타이어는 승차감을 저하시키지 않으면서 조종성, 브레이크 성능, 소…(drop)
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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
1. 금호타이어 기업紹介(소개)
(1) 기업現況
(2) 기업철학
2. 타이어 산업characteristic(특성)
3. 금호타이어 SWOTanalysis
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 금호타이어 STPanalysis
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 目標(목표)시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 금호타이어 marketing 4P책략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 금호타이어 china진출example(사례)
7. 금호타이어 marketing 책략제언
INDEX
_SLIDE_3_
1. 금호타이어 기업紹介(소개)
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금호타이어는 글로벌 TOP 10 타이어 기업 중에서는 가장 젊은 기업
BUT 그 규모는 여타 글로벌 타이어 기업에 비해 적지 않아 금호타이어는 본사, 9개 해외법인, 17개의 지사, 8개의 생산공장, 4개의 연구소를 갖추고있음
최근 실적저하와 china기업매각 이슈로 인한 운영에 어려움을 겪고있음
(1) 기업現況
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아름다운 기업
윤리 경영
environment(환경) 경영
품질 경영
안전 보건 경영
(2) 기업철학
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2. 타이어 산업characteristic(특성)
_SLIDE_7_
① 비가격 경쟁력
타이어의 수요는 가격과 소득에 대한 탄력성이 낮고, 상표와 유명도에 따라 제품의 discrimination적 수요가 크다. 최근 기술발전에 따라 최소 경제규모가 축소되는 경향이 있지만 아직도 거액의 초기 투자가 요구되는 산업이다.
② 자본집약적 산업
타이어산업은 막대한 설비 투자가 소요되는 자본집약적 장치산업으로 꾸준한 신증설이 요구되며 감가상각비용도 상당하다.
