촉진믹스(IMC를 위한 도구들)
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작성일 22-12-20 15:43본문
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레포트/경영경제
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촉진믹스 - IMC를 위한 도구들
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Contents
marketing 커뮤니케이션
도구들의 정이
커뮤니케이션 도구들의
목표(goal)와 장 단점
향후 變化 될 marketing environment(환경)
새롭게 등장한 marketing
커뮤니케이션 도구
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marketing 커뮤니케이션 도구들의 정이 & 장단점
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- PR이란
기업과 다양한 이해관계자 간에 호의를 구축하는데 이용되는 marketing 커뮤니케이션 도구
PR이 다른 촉진믹스 요소인 광고, 판매촉진, 인적 판매와 效果적으로 통합되면 호의 구축
이라는 기업목표(goal) 이외에 브랜드 인지도의 증가, 기업과 그 기업의 제품에 대한 호의적 태도
형성, 그리고 구매행동의 촉진 등의 긍정적인 效果를 거둘 수가 있다아
PR
PR의 정이
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광고를 통한 效果적인 PR事例(사례)
PR
Got milk
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판매촉진의 정이
단시간에 상품이나 서비스에 부가가치를 더함으로써 구매를 자극하는 행동
소비자 판매촉진의 목적
신제품에 대한 사용과 반복구매 유도
기존 상표의 소비율 증가
기존고객 유지
광고 및 marketing 활동 지원
판매촉진
판매촉진의 정이
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샘플링(Sampling)
쿠폰(Coupon)
프리미엄
컨테스트(Contest)와 추첨(Sweepstakes)
리베이트(Rebate) 혹은 상환(Refunds)
보너스 팩(Bonus packs)
가격할인(Price-off deals)
판매촉진
판매촉진의 도구들
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콘테스트 / 게임
소비자가 직접 참여해 퀴즈를 맞추거나 이벤트에 응모하는 것.
판매촉진
판매촉진의 종류
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2) 보너스팩
정상가격으로 더 많은 상품을 살 수 있는 경우.
판매촉진
판매촉진의 종류
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3) 프리미엄
정상제품을 사면 선물을 주는 槪念
그러…(省略)
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