자일리톨 마케팅 分析
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작성일 22-10-17 05:24
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Lotte 자일리톨
Contents
理論적 배경
자일리톨 marketing
마케티 관리 (Managing Marketing)
conclusion
서론
1
2
3
4
5
1. 서론
주제 선정 이유?
예전에 실패
한 제품의 성공
더욱 주목
저관여 상품에서
고관여 상품으로
2000년
제과시장의
전반적 고전
자일리톨이
각광받기
스타트함
2. 理論적 배경
1.자일리톨의
정이
2. 자일리톨의
효능
설탕과 비슷한 천연소재 감미료
핀란드산 자작나무, 떡갈나무
충치 예방 결과
1g당 3.57cal
2. 理論적 배경
“껌값”
의 상승
300->500원
자일리톨 F
에서
자일리톨
휘바로
알약 형태의
껌 개발
3. 자일리톨
제품 intro
2. 理論적 배경
2. 理論적 배경
껌 시장분석
68%
69%
1%
17%
성장율
?
75%
65%
34%
33%
점유율?
?
2,690
1,600
595
590
금액
기능성 껌시장
40%
39%
-3%
9%
성장율
?
25%
35%
66%
67%
점유율
?
3,430
2,450
1,760
1,810
금액
전체 껌시장
2002
2001
2000
1999
구? 분
2. 理論적 배경
표 2) 타사 자일리톨 껌 비교
표 3) 타사 자일리톨 껌 비교
?
?
?
광고
치아 건강만이 아닌 위까지 생각한 껌
헬리코박터 파이로리균의 증식을 억제하는 세이프락 물질 첨가
-식사후, 양치질 후에 씹는껌 “100% 발효법으로 만든 자일리톨 함유”
자일리톨 함유 70%이상
- 비타민C 함유(하루 세알이면 하루 권장량 섭취)
맛, 제품구성, 성분(成分)에서
차이점을 내세움
(‘자일리톨 대립’)
제품특징
크라운
동양제과(오리온)
해태제과
회사
자이리톨 크라운
자일리톨 애플민트
자일리톨 333
?
3. 자일리톨 marketing
1
자일리톨의 도…(drop)
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순서
설명
자일리톨 마케팅 分析
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