스타벅스 마케팅 분석
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스타벅스 마케팅 분석
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ⅰ. 회사intro
ⅱ. 기업의 사명
ⅲ. 상황分析(분석)
1. 외부環境分析(분석)
2. 내부環境分析(분석)
ⅳ. 기업의 目標(목표)
ⅴ. 스타벅스의 SWOT分析(분석)
ⅵ. 시장 세분화 전략(strategy)
ⅶ. 표적 시장 전략(strategy)
ⅶ. 표적 시장 전략(strategy)
ⅷ. 포지셔닝 전략(strategy)
ⅸ. marketing 믹스 전략(strategy) (5P)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
5. 사람(People)
ⅹ. 스타벅스의 감성 리더쉽
목 차
회 사 소 개
1971년 시애틀에서 탄생
전 세계 7000여개의 점포 운영
하워드슐츠에 의해 1987년에 설립
세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을
구입해 최고의 맛과 향을 자랑합니다
기 업 사 명
훌륭한 작업環境 제공, 존경과 품위로 서로를 대함
비즈니스에 있어 다양성을 필수 요소로 포용
최고 수준에 의한 커피의 배달, 매입, 배전
고객만족 위...
ⅰ. 회사intro
ⅱ. 기업의 사명
ⅲ. 상황分析(분석)
1. 외부環境分析(분석)
2. 내부環境分析(분석)
ⅳ. 기업의 目標(목표)
ⅴ. 스타벅스의 SWOT分析(분석)
ⅵ. 시장 세분화 전략(strategy)
ⅶ. 표적 시장 전략(strategy)
ⅶ. 표적 시장 전략(strategy)
ⅷ. 포지셔닝 전략(strategy)
ⅸ. marketing 믹스 전략(strategy) (5P)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
5. 사람(People)
ⅹ. 스타벅스의 감성 리더쉽
목 차
회 사 소 개
1971년 시애틀에서 탄생
전 세계 7000여개의 점포 운영
하워드슐츠에 의해 1987년에 설립
세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을
구입해 최고의 맛과 향을 자랑합니다
기 업 사 명
훌륭한 작업環境 제공, 존경과 품위로 서로를 대함
비즈니스에 있어 다양성을 필수 요소로 포용
최고 수준에 의한 커피의 배달, 매입, 배전
고객만족 위해 노력
수익성은 성공에 필수적임을 인식
기 업 의 목 표
미국 풍에 따른 거부감
비싼 가격의 고수
일회용품 사용은 環境 오염을 등한시 한다는 비판
세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을
구입해 최고의 맛과 향을 자랑합니다
S.W.O.T 分析(분석)
S
W
O
T
가격 신뢰성
우수한 인사관리
브랜드 파워
구전되는 광고
특별한 커피
세심한 고객 서비스
差別화 된 marketing
낮은 집입 장벽
커피 시장의 성장세 둔화
많은 경쟁자
가격적 요소의 불리함
혼잡한 점포
활발한 해외 시장 진출
다른 회사와의 연계를 통한 시너지 effect
소비 욕구와 인구밀도가 높은 시장
서구 文化(문화)에 익숙
고가 브랜드를 선호하는 소비자
프랜차이즈가 아닌 본사직영
자본력을 갖춘 경쟁 기업의 출현
막강한 Brand power 로 인한 Anti세력 형성
Starbucks의 성공으로…(투비컨티뉴드 )
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스타벅스 마케팅 분석
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