[국가브랜드 ] 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 方案 - 요약정리(arrangement)[2012년 평가우…
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작성일 22-12-18 00:44
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[국가브랜드 ] 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 方案 - 요약정리(arrangement)[2012년 평가우수자료(data)★★★★★]
[국가브랜드 ] 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 方案 - 요약정리(arrangement)[2012년 평가우수자료(data)★★★★★]
설명
국가 브랜드의 definition , 국가 브랜드 제고 필요성(必要性), 특징, 내역 및 향후 전망
[목 차]
국가 브랜드
▶국가 브랜드 위원회 출범
▶김연아效果(효과)
■국가 브랜드란 무엇인가?
▶브랜드의 definition (D.Aaker)
▶국가 브랜드의 구성요소
■국가 브랜드 제고의 필요성(必要性)
▶한국 국가 브랜드의 현주소
▶소conclusion
■국가 브랜드 제고를 위한 노력
▶국가 브랜드 전략(strategy)
-한중일 각국의 국가 브랜드 순위
-한국의 전략(strategy)
1)해외 봉사단
2)文化, 관광문
3)첨단기술
-Japan의 전략(strategy)
-중국(China)의 전략(strategy)
■생각해 볼 문제
▶생각해야 할 문제
국가 브랜드
▶국가 브랜드 위원회 출범
▶김연아效果(효과)
■국가 브랜드란 무엇인가?
▶브랜드의 definition (D.Aaker)
-브랜드명 인지도(Name Awareness)
-브랜드 충성도(Brand Loyalty)
-소비자가 인식하는 제품의 질(Perceived Quality)
-브랜드연상 이미지(Brand association)
-기타 독점적 자산(Other Proprietary Brand assets)
=>브랜드 자산 Brand Name Symbol
곧, 국가=상품이라는 definition
▶국가 브랜드의 구성요소
-Hard Power = 경제력, 국방력
-Soft Power = 인지도, 文化, 관광, 국제사회역할, 글로벌 시민(市民)의식
=>국가 브랜드란? 국가에 대한 호감도, 신뢰도 등을 총칭하는 definition
■국가 브랜드 제고의 필요성(必要性)
▶국가 브랜드의 effect(영향) => 한국국민, 한국상품, 한국기업에 대한 평가에 절대적 effect(영향) 력
-한국의 상품의 경우 동일 품질의 제품이 선진국(미, 일, 독) 제품에 비해 70%수준으로 저평가 됨 (Kotra, Jan 09)
=>Made in Germany $149, Made in Korea $100, Made in China $33
▶국가 브랜드와 기업과의 상관성
-상호 호혜적인 관계=> Made in China / Nokia…(투비컨티뉴드 )
다.
