소비자 행동론 레포트
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작성일 22-11-02 03:18
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위의 질문들은 현재 진행 중이며 future 일어날 디지털 네트워크 혁명이 지금 얼마나 우리 삶에 다가와 있는지를 알려주는 지표라 할 수 있다 빌게이츠는 이 책에서 디지털 네트워크 혁명은 조용히 생활文化의 형태를 바꾸어 나갈 것이며 임계점을 돌파한 순간 이미 주변의 모든 것이 alteration(변화) 해버린 후 일 것이라는 점을 강조하면서 기업들의 대응전략(strategy)을 촉구하였다.
(빌게이츠@생각의 속도 본문 p.97~ 98 중)
위의 문장은 빌게이츠@생각의속도 라는 책에서 빌게이츠가 언급한 디지털 네트워크 혁명의10대 변곡점이다.레포트/경영경제
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A.환경alteration(변화)
1.들어가며
2.환경alteration(변화) 요인
1. 인터넷(Internet)의 보급
2. 사회적 다양성의 증대
3. 경제성장률 둔화
4. 교육수준의 향상
5. 컴퓨터 가격의 하락
B.소비자 행동 alteration(변화)
1.온라인(online) 커뮤니티의 소비자행동 영향 원인(原因)
1. 문제인식
2. 정보탐색
3.태도 형성
4.메시지 전파
5.선槪念 effect와 학습
2온라인(online) 커뮤니티에서 소비자 행동의 特性(특성)과 예시
1.집단적 태도의 형성
2.손실에 대한 회피경향 증가
3.선槪念 effect 크게 작용
5 특징적인 속성의 강조
3.온라인(online) 커뮤니티에서 제품의 속성과 태도형성 관계 모형
1.고관여 제품에 대한 적용
2.저관여 제품에 대한 적용
C. marketing 시사점
A. 환경alteration(변화)
1.들어가며
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1.매일 대부분의 업무에 컴퓨터를 사용하게 될 것인가
2.현재 서류 작업이 보다 효율적인 디지털 행정 프로세스로 대체될 것이라고 생각하는가
3.언젠가는 대부분의 가정에 컴퓨터가 있게 될 것인가
4.언젠가는 컴퓨터가 각 가정에서 전화나 TV처럼 흔한 물건이 될 것인가
6.언젠가는 대부분의 기업과 가정에서 웹에 고속으로 접속하게 될 것이라 생각 하는가
7.이메일이 기업이나 가정에서 사람들의 보편적인 통신수단이 될 것이라 생각 하는가
8.대부분의 정보가 디지털 형태로 제공되기 스타트할 것인가
9.디지털 기술 기구가 일반화 되고 디지털 기기들이 가정에 보급되어 웹에 접속될 것인가
10.노트북 컴퓨터가 컴퓨터 노트북(성능에 제약 없는 소형 컴퓨터기기)이 될 것인가
만일 이 모든 것의 대답이 ‘그렇다‘라고 한다면 이러한 alteration(변화) 에 따른 혁명적인 환경alteration(변화) 는 ‘시간문제’에 불과한 것이다.
불과 10년 전만 하더라도 컴퓨터는 주로 특정한 목적에 초점이 맞추어져 사용되어졌다. 이 당시 컴퓨터의 성능은 사용자의 다양한 요구를 구현하기에 부족한 수준이었다. PC의 보급과 PC소프트웨어의…(투비컨티뉴드 )
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다. 그러나 매 18개월마다 컴퓨터 하드웨어의 성능이 2배씩 증가한다는 무어의 법칙에 발맞추어 하드웨어의 비약적인 발전이 일어났고 하드웨어의 제약조건이 점차 사라짐에 따라 소프트웨어발전이 빠르게 진행 되었다.
