[광고기획]화이트 광고기획서(설문조사포함)
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작성일 23-01-22 12:31
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설명
화 이 트
유한킴벌리의 화이트
2003년 시advantage유율 62% 1990년대 후반 이후 부동의 1위
2위 P&G신제품을 내세우며 ‘생리대 시장 1위 탈환’
선언
BUT…
화이트!!계속해서 1위를 유지할수 있을 것인가??
시장analysis(분석) (1)
1970년대 한국에 생리대 시장 형성
1971년 유한킴벌리 “코덱스” 출시
→ 시장 점유율 100%
1989년 P&G 한국상륙 ? “위스퍼” 출시
→ 출시 4년 만에 시advantage유율 1위
→ 1995년에는 시advantage유율 60%
1995년 10월 유한킴버리 “화이트” 출시
→ 1998년 이후 생리대 시장에서 부동의 1위
시장 analysis(분석) (2)
생리대 시장 연간 “2700억원” 규모
일년에 사용되는 생리대수 “23억개” 정도
생리 기간중 일인당 “20.5개” 정도 사용
여성의 필수품 → 안정적 시장
제…(省略)
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